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【 abstract 】 advertising English is a kind of special use English, it and ordinary English is a bigger difference, is mainly reflected in the choice of words, the structure of the sentence and rhetorical means. Combined with plenty of examples, from advertising English syntax, morphological characteristics of characteristics and rhetorical characteristics, this paper analyzes the advertising English language features.
【 key words 】 English advertising; Words; Syntax; rhetoric
【摘要】　广告英语是一种专门用途英语，它与普通英语有着较大差别，主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面。本文结合大量实例，从广告英语的词法特点、句法特点和修辞特点等几个方面分析了广告英语的语言特征。

【关键词】英语广告;词汇;句法;修辞

当今信息时代，随着我国改革开放不断深入和市场经济的不断发展，广告在我国外贸进出口业务中的作用越来越重要。每天、每时、每刻，人们都会接触到广告，广告已经影响到了社会生活的每个角落，并不断地影响着人们的价值观念、思维、生活方式和情趣等。“广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，用词造句与普通英语也有许多差异，并随着广告的发展、时代的前进、科技的进步及社会的变更而变化。”广告英语是一种实用性文体．它具有简单精练、引人入胜、夺人视听等独特的语言特点及灵活多样的翻译方法。出色的广告通俗易懂、别出心裁、过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。随着我国社会主义市场经济体制的确立和对外经济交往的迅速加深和发展，商品的英文广告已逐渐发展成为企业促进销售、开拓市场的一个重要手段。同时，外国商品的英文广告大量地在我国传媒中出现，也成为我国企业和消费者获取商品信息的一个重要来源，而广告作为一种推销商品的手段就变得尤为重要。商品经济的发展使得广告成为一种重要的销售手段，并且渗透到社会生活的各个方面。我国目前正在处于一个开放的时代,企业正在逐步走向国际市场，而英语广告在企业向国际社会树立形象和推销产品方面起到了举足轻重的作用。由于广告是为了说服他人购买商品或做其他什么事情，因此应该有着强烈的说服力，以达到预期目的，那么语言的采用就显得举足轻重了。出色的广告主要体现在语言上下工夫，运用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此广告语言有着其独特的语言特色，主要表现在用词、修辞、句式表达上。作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现其特有功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的特点。本文在搜集大量英文广告范例的基础上，就广告英语在词汇、句法和修辞等方面的主要语言特点做了详细的分析，让人们在欣赏英文广告的同时更深刻地理解其内涵。

一、文字简洁、浅显易懂

广告是面向大众的，因而要求句子简洁精炼，能抓住人们的视觉和听觉，引起人们的旨趣和注意力。复杂冗长的句子往往会使人厌烦，以致消减了广告的效果。广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。因此广告英语的特点之一是词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。广告英语中常用词义浅显的短语。例如：The only car in its class(VILLAGER汽车广告)Allyouneedisatasteforadventure．(MillstoneCoffee咖啡广告)Tear out!FiII jn!Fax now?(Maclean杂志征订广告)Warehouse Clearance．Their Loss.(清仓甩卖广告)以上几则广告所用词汇都不长，其词义是每个普通百姓都能明白的,体现了广告英语浅显易懂的特点。

二、措辞模糊、多重意义　

模糊语言是广告英语的一大特色之一。广告中模糊语言的采用往往会收到意想不到的效果，它不仅可以节约信息传递，而且还可以用较少的代价传送足够的信息。事实证明，恰到好处地在广告中运用模糊语言可以使广告收到事半功倍的效果。专家认为，描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传递足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。也就是说，不确定性有助于提高效率。英国著名哲学家罗素认为，一个词语具有一个或多或少的模糊的意义。因此广告语言中存在着大量的模糊词语。英语中具有很强的模糊含义的主要是形容词、动词、数词和副词。
（一）模糊动词的灵活应用动词的模糊表达在英语中较为少见，因此，现代广告英语一般慎用动词，但某些动词的模糊性却不容忽视。有人曾做过统计，75%的英语广告都使用的比较典型的模糊动词help。除此之外还有一些表示人的感觉的模糊词，如：get,take,go,look等。这类词可以表示主观意念，其感觉是“看不见、摸不着、和无法衡量”。这类词可以使事物显得得模模糊糊，而且使语气不那么绝对，因此为广告商留有回旋的余地。例如：What you did makes you get much younger.任何人都希望自己永远年轻，广告商正是利用了人们的这种普遍心理，宣称他的商品可以让你“看起来”年轻，其语义模糊至极，因为每个人的视角是不一样甚至是大相径庭的，但却迎合了消费者的需求，同时也为广告商留下了很大的回旋余地。
（二）形容词、副词所表达的模糊意义形容词和副词的模糊应用是广告英语的重要用法，形容词在广告语言中起着描写商品、表述观念的作用，用词恰当，可达到细腻逼真的效果。广告语往往使用大量的修饰语,表现力丰富的形容词既可以达到简明传达信息的效果,又增加了语言的表现力。副词在英语中主要是用来作状语，它们可以用来修饰动词、形容词和副词，有时修饰整个句子。由于它们位置的灵活性和功能的多样性，用副词来表达模糊意义在广告中的使用也相当频繁。形容词如：special,unique,new,tasteful,super,good,well;副词much,more,really,terribly等等，表达的概念几乎没有明确的外延，例如：Good,good selection;low,low price.这则广告中的两个评价性形容词语义模糊，然而却能促使读者的想象。

三、巧用新词、别具风格

临时生造广告词已成为现代英语广告中愈来愈流行的一种措词形式。“在英语广告中，一些广告创作人员故意把某些大家所熟悉的单词或模仿构闻法加前缀、添后缀，或按谐字的拼法变体、杜撰新词，甚至故意拼错同，以求醒目离奇、标新立异。的确，虽然新造词与原词的形态不同，但意义仍在，并且可“达到生动、有趣，引人注目的语言效果，又可以有效地传播商品信息、增强广告的实际价值。从而为广告想要宣传的产品增添了新奇的魅力。因为人们往往有一种心理：用词高于创新的广告其宣传的产品必有其具独特之处”。如：TheOrangemostest Drink in the World.(饮料广告)(饮料广告)广告商善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，加上前缀或后缀合成新词，虽然新词与原词形态不同，但仍不失原义。而且更增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产品的目的。如：Going East．StayingWest本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。