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“耳语”、“私语”,这些词汇都会让人联想起丈夫买回“护舒宝”递给妻子时羞答答的亲密和温馨。
表格中的Revlon是美国的一种化妆品,它的英语广告中有这样几个关键的词语, Face value(脸面的价值)、Exceptional skin care (超群的肌肤护理)、Excellent value (超值的享受)[8]。但这些翻译之后的汉语词语在中国消费者面前总有些“苍白”,于是在翻译时选取了唐朝诗人李白的名句:
“云想衣裳花想容,春风拂木监露华浓”,自然会让消费者有“耳目一新”的感觉,不知不觉间定会联想起杨贵妃乃至中国“四大美女”的花容月貌,这就是“诗化”的翻译技巧在翻译实践中春风化雨般的神奇魅力[1]。还有一个值得一提的广告是出现在河北省保定的一家餐馆,它取名叫Virtue (汉语名为“味特优”)[5]。这个英语词汇的含义是“美德”“优点”、“善举”,它很好地表现了中华民族在饮食方面有着传统的美德,但显然不能直接取名诸如“美德餐馆”、“优点餐馆”、“善举餐馆”之名,而译者通过借助谐音汉译为“味特优”很容易让消费者联想到香飘四溢的饭菜而胃口大开,同时又在“美德”的约束下勤俭节约,真是相得益彰,堪称“洋为中用”的典范。
纵观以上三个方面的分析和例证,不难得出这样的结论,文化观照关照的不仅是英汉两种语言本身,而且关照的是英汉两种语言文化背景下人们对广告品牌的心理接受程度。优秀的广告品牌必须由优秀的文化内涵和大众化的审美需求去支撑。
参考文献:
[1]　彭石玉•英语商标词的文化翻译观[J].云梦学刊,2000 (5): 91-92•
[2]　王忠诚.广告创意漫笔[M].北京:中国财政经济出版社, 1997.
[3]　阎美东.翻译与文化知识[J].陕西科技, 1998(6): 50.
[4]　王琼琼.商标及广告主题句的翻译[J].英语学习,2000 (6): 47-48.本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。