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1.明喻（simile）。明喻是一种表现一种事物像另外一种事物的修辞格，明喻就是表达相像。明喻的基本格式为：本体+显著比喻词（like/as/as if）+喻体。①Light as a breeze，soft as a cloud.这是一则衣服广告，运用了两个明喻，把衣服的质地感和舒适感都明确的体现出来了，使消费者心里联想到穿了该品牌的衣服的那种轻柔感，从而激起购买欲望。②Feather water：light as a feather.这是一则眼镜广告，运用一个明喻，说明法泽瓦特眼镜轻如鸿毛。试想一下，戴着一副轻巧如羽毛的眼镜，不仅自身感觉舒适，而且带给他人一番明亮轻快的感受。

2.暗喻(metaphor)。简单地说，暗喻即A是B，其中的比喻留给读者寻味。暗喻的基本格式是：本体+is/are+喻体。①You’re better off under the Umbrella.Umbrella为一保险公司名称，广告用这一喻体让旅行者感到购买Umbrella公司的保险犹如置身于保护伞下，可以放心大胆地去享受旅游乐趣了。②The most sensational place to wear satin on your lips.广告把口红比喻成光滑的缎子（satin），把口红涂在唇上，好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般，令人遐想联翩。

3.拟人（personification）。拟人可以把原本无生命的冰冷的产品变得更富有人情味，给人以亲切感。①Unlike me，my Rolex never needs a rest.广告从劳力士手表不需要休息这一点着手，道出了手表与人的不同之处，揭示了劳力士手表工艺精良、质量上乘、劲力十足、走时准确、经久耐用的优点，有力地渲染了劳力士手表的优越性品质和质量。②Diet cares more than the doctor.这则食品广告语人情味十足。每当看到医生就会联想到身体健康，与医生用药物方式来改善人们的身体状况不同，正是“是药都有三分毒”，该广告强调以饮食治疗来改善身体健康状况，简明地道出了食品对人们的关爱。

4.排比(parallelism)。在广告英语中使用排比能够突出所宣传的产品服务特色，使之更加形象、具体，给消费者留下深刻印象。①No business too mall,no problem too big.②Take Toshiba，take the world.这两则广告通过排比修辞格，突出了产品的优势。例句①向大众展示了IBM商用计算机的优势，例句②突出了东芝电子产品的性能相当好。

5.双关（pun）。广告英语采用双关修辞格，借助语言文字上的同音异义或同形异义现象，营造出一种模棱两可的意境，给读者留有联想的空间，增添广告的情意性。①Welead，otherscopy.我们领先，他人效仿（理光复印机）。这则广告中“copy”一词同形异义一语双关。Copy不仅有效仿的意思，还有复印机的意思。当读者浏览这则广告的时候，可以联想到该产品的先进性。②Make your every hello a real good-buy.这则电话公司的广告利用“good-buy”与“good-bye”同音异形特点一语双关，吸引人们眼球。电话常以“hello”开始，“good-bye”结束，如果每次电话从头至尾通话质量高，那么的确称得上是“good-buy”，妙趣横生，达到了促销产品的目的。

6.夸张（hyperbole）。夸张突出事物本质，加强语言感染力，达到一种严肃、滑稽的效果。广告英语使用该修辞格可以更加突出某一种产品的功能或其成分等，激起人们的好奇心及购买欲。①Now Sony turns you living-room,your car,your backpackinto concert hall.广告充分利用了夸张手法，对广告内容进行大力渲染，索尼音响把你的客厅、汽车和背包都变成音乐厅，突出了索尼音响的优势。②Her smile could heat up a nation，her fragrance captured acountry.这是一则香水广告语，“迷魂牵魄笑貌，倾国倾城芳香”，强烈的夸张效果令人想不买都难。

三、结语

广告英语是一种商用价值很高的文体，广告宣传效果在很大程度上决定了该产品的市场份额。文章简要探讨了几种常见的修辞格在广告英语中的运用与作用。在实际使用过程中，不同产品应选择最能体现出产品优势的修辞格，或明喻暗喻、或拟人排比、或双关夸张等等。

【摘要】广告是一种非常重要的商品推销手段之一，通常会采用各种修辞手法以增强美感和宣传效果。本文对广告英语中常见的修辞手法进行了探析，有助于人们对广告英语修辞的理解与运用。

【关键词】广告；广告英语；修辞

参考文献：

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