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品牌战略能够为企业创造差异化竞争优势、充分利用自身的无形资产、改善零售业利润环境，是企业核心竞争力的源泉。针对我国零售企业发展特点和现状，提出以下几点结论和建议。
　　　（1）中国零售企业需要将自有品牌战略融入企业的发展战略。自有品牌战略是一个庞大的系统工程，需要企业投入一定的人力和物力给予充分的长期战略支持。
　　　（2）自有品牌战略体现了企业从有形资产运作到无形资产运作的转变，品牌的经营需要同企业的经营活动结合起来。中国零售企业需要将营销观念贯穿于自有品牌战略的整个过程，积极加强企业规模实力、市场营销能力，以及通过企业人才培养和提升信息管理水平等方法加强企业的内部建设。
　　　（3）中国零售企业在建立正确的自有品牌商品市场定位的基础上，需要科学的制定包括产品、价格、渠道、沟通等自有品牌营销策略组合，以保证自有品牌战略的有效实施。
　　　由于外资在零售业自有品牌发展方面经验丰富、https://www.51lunwen.org/ 历史较长，而且在全球很多地区都有较成功的试验，所以笔者建议中国零售业借鉴这些外资零售业自有品牌战略，改善中国零售业的经营方式。

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