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药品被英译为“Flying Dragon”,但是西方人认为“龙”却是邪恶的,是怪物;“凤凰”在汉语文化中是吉祥的象征,因此“凤凰”牌自行车在中国一直都是畅销产品。但是译成“Phoenix”却不合适,因为在英美文化中,“Phoenix”指的是“毁灭后再生的事物”,有“死里逃生”之意,试问谁敢买这样的自行车;中国人眼中的红色有喜庆、活泼等内涵,因此带有“红”字的汉语商标比比皆是,例如“红塔山”牌香烟、“红双喜”牌乒乓球拍、“红蜻蜓”牌女鞋等,而英语民族认为红色与危险、暴力有关。由此可见,没有顺应目的语文化而导致商标翻译的失败的几率是比较大的。因此,厂家在为本企业品牌名称进行英译时,更要特别注意顺应目的语文化,考虑到文化差异,进行变通。在汉语商标的英译中,怎样跨越文化障碍,达到文化的顺应,本文认为应该将功能对等理论与汉语商标英译联系起来。在功能对等理论的指导下,译者选择灵活的翻译策略,尽量将商标在原语中的文化顺应效果最大限度地传递给目的语消费者。

 

三、功能对等理论
1964年美国当代著名的翻译家尤金•奈达(Eugene A. Nida)提出了“动态对等”的翻译观。[5]奈达将“动态对等”解释为:“所谓动态对等,是指译文接受者对译文的反应与原文接受者对原文的反应基本一致。”在1986年出版的《从一种语言到另一种语言》一书中,奈达用“功能对等”(Functional Equivalence)取代了“动态对等”。“功能对等”与“动态对等”并无实质的区别,意思是:译文对译文接受者所起的作用与原文对原文接受者所起的作用大体对等。[6]奈达在《语言、文化与翻译》一书中对此“取代”作出了解释:“‘动态对等’是根据‘最切近的自然对等’而言的,但‘动态’这一术语经常被人们误解为某种具有特殊效果和感染力的东西……为了避免这一误解和强调‘功能’这一概念,用‘功能对等’取代‘动态对等’来描述翻译的充分性似乎更令人满意。”[7]功能对等翻译不等于传统上的自由翻译。汉英两种语言在形式上不同,而且体现的意义和文化也相差甚远,翻译时很难在汉英两种语言中找到意义完全对等的词语,尤其是汉语商标的英译。正如奈达在《文化与翻译》一书中所说:“没有一种译文完全对等,不同的译文实际上只有不同程度的对等。因此,我们不能将‘对等’理解为数学意义上的等同。而只能理解为近似,即在不同程度上接近功能等同。”[7]奈达还提出:“理想的,高层次的功能对等可以陈述为:译文读者理解、欣赏译文就如同原文读者理解、欣赏译文一般。”[8]因此我们这里所谈的“功能对等”强调功能对等优于形式对本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。