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olkswagen”,Vokls 的意思是人民大众,Wagen 是汽车。采用意译的商品品牌一般在源语言和目标语言中反映的文化内涵一致。但意译的把握无疑要求译者具备深厚的跨文化功底。那些在目的语中有贬意或能引起不良联想的意译品牌,就会使消费者望而却步,敬而远之。如我国生产的“白象”电池销往欧美,直译为White elephant 就不恰当,White ele2phant 指大而无用的东西。从上面例子可以看出,商品译名是否成功取决于译者对不同民族的命名习惯和语言文化心理的把握程度。 2. 4 　音意合译法音意合译法这种译法要求译名既能表示原译名的含意,又要有与中文相似的读音,当前这种译法比较受到推崇。但这种译法不但要求译者要有较过硬的语言基本功,还要具备有较丰富的艺术想象力。即根据原有名称的读音或部分读音构造出具有销往国语言特色、含有该国消费者喜爱字眼并一望便可知用途的、符合该国国情的新词。此类成功译名不胜枚举, 例如: Goldlion (金利来) 、Safeguard ( 舒肤佳) , Truly ( 信利) , Tide ( 汰渍) , Pantene ( 潘婷) ,MickeyMouse (米老鼠) ,可谓字字对应、珠联璧合;Canon (佳能) ,www.benkelunwen.cn Coca cola (可口可乐) ,Pepsi cola (百事可乐) 、Desist (敌杀死) , Saturn (杀草丹) 、Avon (雅芳) ,Arche (雅倩) ,Crest (佳洁士) ,Robust (乐百氏)等。这些译名成功之处就在于它们在选词上充分考虑到国人文化心理需求,投其所好,使人一看品牌便产生良好情绪和接纳心理,促使其产生购买的动机。 2. 5 　创造新词这种翻译实际上是译者为了改变不适用于另一种文化的原名含义或为了用该国语言突出其产品的特色而进行的创新。一个典型的例子是美国的Sprite 汽水。该词的原意是“调皮鬼、小妖精”。西方人觉得这个名称新鲜有趣,喜欢购买,但中国人对它却不认同。现在将它译为“雪碧”,在谐音的基础上附加了一种联想意义,让人产生凉爽、解渴的感觉。Revlon 化妆品被译为“露华浓”,出自李白描写杨贵妃的《清平词》:“云想衣裳花想容,春风扶槛露华浓。”引经据典,音义并重,十分贴切,给人一种高雅艳丽的感觉, 符合女性化妆品的特点。再如“Ikea”家具品牌,即便在瑞典也很少有人知道它的意思,是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上, Ikea 是该品牌的创始人Ingvar Kamprad 和他的农场名Elmtaryd 及村庄名Agunnaryd 的词首字母组合。又如“Rejoice”的英文含义是“(使) 欣喜、喜悦”,却被译为“飘柔”。这是由于译者懂得“, 长发飘飘”在今天的中国几乎是美女的代名词,而在中国文化中,飘逸、柔美的何止是秀发呢? 它同样适用于气质高雅、性格温柔的中国传统型美女。 3 　小结一种好的商品,加上一个动听上口的名字,无异于锦上添花,魅力无穷。在名牌意识业已深入人心的今天,但愿国内厂商不会让品牌译名成为走出国门的“拦路虎”。综上所述,商品品牌既是一种语言形式,又不能孤立于文化而存在。因而,品牌的汉译翻译无论采取何种形式,都离不开文化的介入。品牌名的翻译质量取决于它是否能为异文化语族所接受或认同,而这一点又与它包含的文化因素密不可分。