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英语中的语言特色在广告英语中的研究

摘要 广告英语经过长久发展，英语毕业论文成为了一种特殊的语言形式，有其独特的语言魅力。本文就广告英语中词汇、句法和修辞等方面的特点进行分析和探讨。

关键词 广告英语 词汇特点 句法特点 修辞特点

1引言

我们生活在一个广告的世界中，每天各种媒体无止境地向我们展示五花八门的商品和服务信息。广告大师奥格威曾说过“：广告是语言的生涯。”一个广告可以没有画面，也可以没有声响，但唯独不能没有语言[1]。不管广告艺术在21世纪怎么发展，只要它仍是一种传播形态，语言就仍得扮演广告舞台的主角。广告英语以其独特的语言魅力和巨大的感召力从英语中脱颖而出，在词汇、句式、修辞等方面都有自己独特的特点。

2广告英语的词汇特征

(Lexical Characterist ics)为了使广告信息能更容易，更有效地被消费者接受，广告英语在选词方面往往很谨慎，又有技巧性，既要考虑广告语言的特点，又要考虑消费者的心理特征。概括地说，广告英语在选词方面有以下共同特点：

2.1巧用错拼，加强吸引力

错拼就是指在广告英语中，故意造成拼写错误。例1：Cooool!A fabulous sort-of-soft drink that is light with kahlua,fresh with cream or milk.Cooool是对“cool”的有意误拼。“cool”一词原意是“绝妙的”，另一种为音译“酷”，是当今青少年的流行用语。有意重复字母组合“oo”，突出了这种软饮料很“cool”，期待追逐风尚的青少年的目光。

2.2使用俚语或非正式英语，增强活泼型

由于广告英语必须具有吸引力强的特点，使用一些非规范的词语可达到一定的广告效果。下面是条推销微波炉的广告：例2：-----You’ve gotta(=got to)tryit?-----Is microwave cooking fast?You bet!(=surely或of course)

2.3借用含糊词，起到圆滑效果

广告离不开夸张，但不能言过其实，只能通过对事物的渲染达到鲜明生动的效果。借用含糊词（weasel words）,以便模棱两可，含糊其词。例3：Helps keep you young.例4:Helps prevent caries.广告不会直接说The cream will keep you young.This toothpastewill prevent caries.因为一种化妆品、一种牙膏不可能是灵丹妙药。不留余地的夸张，经不起考验。如果使用含糊词help,意思是可以起到某种作用，而不是直接作用。即使help后夸张到何种程度，也无须顾忌。万一不见效果，help可以“帮助”你溜之大吉。卡尔·P赖特列举了75%的英语广告都使用比较典型的模糊词help。还有一类含糊词是一些表示人的感觉的词，如look,taste,feel,smell等，表示一种主观意念，其感觉是“看不见”、“摸不着”和“无法衡量”的。[2]

2.4选择简单常用词，加强理解力

为了便于人们理解和记忆广告词，广告英语常用简单易懂的单音节词汇。例5：Obeyyour thirst!这则是大家熟知的雪碧饮料的广告词。其中选择了“obey”和“thirst”这两个英文中分别表示“服从”和“口渴”的单音节词。既便于人们记忆，又容易流传，同时又惟妙惟肖地勾勒出人们饮用雪碧饮料时畅快淋漓的景象。

3广告语言的句法特点(Sy ntactic Characteris tics)

广告英语的写作可概括为一个KISS原则，意为短而美妙（KeepIt Short and Swee）t。只有句式简洁，才能使广告语通俗易懂，一目了然，有高度的可读性（readability），从而使产品形象入耳入脑，打开销路。

3.1偏爱简单句

生活的快节奏不容现代人花过多时间去看或去听冗长的广告语。广告英语尽可能使用少的语言有效地传达产品信息，鼓励人们购买产品，简单醒目的简单句成为增加广告可读性的关键。例6：The taste is great.（雀巢咖啡）例7：Travel,meet your neighbor.（波音飞机广告）

3.2多用祈使句

祈使句是一种简短、有力且鼓舞人心的句型，它在广告语中能起到激起观众对某一商品或服务的购买欲望并付诸行动的作用。祈使句就像一个朋友对人娓娓细语，亲切、诚恳，在劝说中坚定你消费的决心。例8：Just doit（.耐克）“跟着感觉走”Nike运动鞋的广告大家都不会陌生，它曾一度风行全国。此广告语的简洁和果断使大家坚定了人生信念，也会使大家立刻做出选择。例9：Let’s make things better（.飞利浦电子）

3.3大量采用省略句

为节省篇幅，突出主要信息，每一条广告语都力争在最少的篇幅、时间、费用内收到最大的宣传效果，为此广告商将次要的句子成分简化删略，以传达尽可能多的信息内容，尤其在省略句中传递主要信息的关键词显得十分突出与醒目。例10：Start Ahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。这是飘柔的广告口号，省略主语旨在表达人人都难挡其魅力。

3.4频繁使用疑问句

问句在广告英语中颇受青睐，因为问句极其激起人们的反应和好奇心，从而达到塑造产品形象，增强广告的感染力，给读者造成极其深刻的印象。例11：Are you goinggreytooearly?（乌发乳广告）例12：Howcan HealthyChoice have less fat and more taste?（食品广告）

4广告英语的修辞特点(Rhetorical Characteris tics)

广告英语除了在词语的选用、句法上有其特色外，还常用到一些修辞手段，以达到新颖别致、生动有趣、引人注目的效果。从修辞学角度来讲，广告文体是一种商业价值很好的信息传播性文体。其语符系统在承载表层信息的同时，也承载了与表层信息在形式上有关的蕴含语义，只有当被接受信息与承载信息等值或近似等值时，才会产生成功的广告效应。广告英语是属于鼓动性语言，如要在效果上有强烈的说服力和吸引力，须具备推销能力(selling power)、注意价值(attractive value)和记忆价值(memoryvalue)。[3]常用的修辞手段主要包括双关、押韵、排比、比喻、夸张等。

4.1双关(Pun)

例13：The label of achievements.Black Label commands more re-spects.这是一则威士忌酒的广告。Label有两层含义。一为“标志”，一为酒的牌子———Black Label。该广告通过双关手段的运用，使人联想到功成名就时就要饮用该酒；同时，用品牌名称形成双关，又便于消费者对品牌的记忆，从而对商品产生兴趣。例14：Coke refreshes you like noother can.(没有什么能像可乐那样令您神清气爽。)句中can既可理解为名词“罐、听”，又可看成是情态动词“能”，全句可理解为Coke refreshes you like noother(can:tin,drink)can(refresh you)。这则广告诙谐机智，使商品连同这一广告词一起久久印在读者记忆里。

4.2押韵（Rhyme）

押韵是运用语音的声音规律，使广告成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合，达到声情并茂的效果，增强广告的感染力。例15：MyGoodness!MyGuinness!（啤酒广告）。从书写上看，感叹词Goodness与Guinness排列整齐相似，且两词头韵和尾韵相同，说起来琅琅上口，生动地刻画出人们在本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。