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广告英语就其语篇功能而言，主要是为了宣传某一产品，传播某一信息或观念，引导和感召人们去采取某种行动。为达到这一目的，广告英语在谴词造句上颇费思量，具有自身较为鲜明的特点。笔者发现，广告语言中存在着大量的模糊性语言。本文运用格赖斯会话含义理论（the Theory of Conver-sational Implicature）中合作原则（Cooperative Princi-ple），对广告英语中的模糊限制语的使用进行分析，旨在提高模糊限制语的正确理解和使用，从而提高广告言语交际的能力。模糊限制语是指“把事物弄得模模糊糊的词语”（G Lakoff,1972）。根据其语义特征和语用功能，可分为变动型模糊限制语（Approximators）和缓和型模糊限制语（Shields）（E F Prince,1980）。本文所列举的英语广告例句中斜体的部分是模糊限制语。

二、变动型模糊限制

语变动型模糊限制语是指那些可以改变话语的词语。在言语交际中，说话人根据实际情况使用这类限制语，改变原来话语意思，达到交际目的。变动型模糊限制语又可分为两类：程度变动语（adap-tors）和范围变动语（rounders）。1.程度变动语程度变动语是指那些能揭示话语真实程度差别的词语。具体有这样一些常用的词和短语：sortof,a little bit,almost,entirely,kind of,more or less,quite,really,some,somewhat,to some extent等等。使用这些词语可以把一些接近正确，但又不敢肯定完全正确的话说得更得体一些，更接近真实。例如：（1）The new Nokia 8850,a very personal plea-sure（.Nokia）（2）Little wonder they don’t build cars like theyused to,Building a pen is difficult enough.(Pike)（3）There are some things money can’t buy.Foreverything else there’s MasterCard.(Platinum Master-Card)以上英语广告中的斜体是程度变动语，其中very,some,little等模糊限制语在广告英语中的使用修正了原话语的真实程度，表面上看似削弱了句子的肯定语气，实际上使广告话语更真实，更客观，广告的产品更具有吸引力。2.范围变动语范围变动语是指限制变动范围的词和短语。具体有：about,around,approximately,essentially,in mostrespects,loosely/strictly speaking,par excellence,rough-ly,something between x and y,over等等。这类词往往和具体数字一起使用，听话人可以在一定的范围内去理解话语，不必讲究实际情况与话语的接近程度。而在广告英语中，数词往往以精准形式传递模糊概念，却不会造成读者的误解，反而具有独特的魅力。因为数字能给人以定量的分析和实实在在的感觉。以下英语广告中斜体部分属于范围变动语。例如：（1）This year is twenty,and next year is eighteen.This is the mystery of Belie.(Belie化妆品)（2）Is 2 months’salary too much to spend ofsomething that lasts forever?(钻石)2 months’salary究竟是多少因人而异，而这种模糊数词却极大的吸引了消费者。（3）Not all cars are created equal（.三菱汽车广告）这一类的模糊限制语起着对话题范围进行限制的作用，读者可以在一定的范围内去理解话语，不必讲究实际情况与话语的接近程度。使用精确的表达不一定就是表达精确的思想。有时候说话人不愿意或者认为没有必要说得很具体，或者在其它情况下说话人自己也说不清具体的情况，这时候使用模糊限制语就不失为一种语用策略，使得说话者不必为失语承担责任，也不用为回避问题而显得不礼貌。当说话人不想把话说得太死，以免与事实有距离，或者因无法一下子说出一个准确的数字，于是就使用了范围变动语，让听话人在一定范围内去理解话语。在广告言语交际中正确使用程度变动语和范围变动语，可以避免说话武断，做到说话得体，从而顺利实现起广告的目的，吸引消费者购买。

三、缓和型模糊限制

语缓和型模糊限制语不改变话语结构的原意，话语中加上这类限制语相当于增加了一个说明，使原来话语的肯定语气趋向缓和。https://www.1daixie.co缓和型模糊限制语也可分为两类：直接缓和语（Plausibility Shields）和间接缓和语（Attribution Shields）。
1.直接缓和语直接缓和语是指表达说话人对话题的猜测或怀疑态度的词和短语。具体有：I think,as far as Iknow,as far as I can,seem,probably,wonder,hard tosay,I believe,I assume,I suppose,I'm afraid,I guess,Isuspect，等等。当说话人对话语的真实性信心不足，或没有把握给予肯定，就可以使用这些表示说话人猜测或怀疑的词，以缓和话语的肯定语气。以下英语广告中的斜体部分是直接缓和语。（1）I love this game.(美国NBA广告)。（2）Little wonder they don’t build cars like theyused to,Building a pen is difficult enough.(Pike)（3）To me,the past is black and white,but the fu-ture is always color.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）（4）We make it simple.(Honda汽车广告)（5）Just because you brush your teeth doesn’tmean you do it right！（电动牙刷广告）本广告使用第二人称you,将原文的口语风格准确地传达了出来，营造了一种亲切的气氛，…doesn’t mean…,仿佛是商家在以充满自信的口吻来与顾客交流，增强了广告的感染力。广告英语中的动词大多是单音节词，意义明确且通俗易懂，但动词的模糊性也不容忽视。如look/smell/feel/taste表示人感觉的模糊动词使语义模糊，很难确切地加以衡量，但却能直接缓和话语的肯定语气，从而增加话语的力度。例如：（1）You can feel the feature in Philips design.(家电)（2）Go for it!Look good,feel good.Be you best!（《健康》杂志）（3）So come into McDonald’s and enjoy Big MacSandwich.(麦当劳广告)（4）Eat&Eat&Eat&Eat&Not Feel the LeastBit Guilty（.爆米花广告）（5）"I couldn't believe it本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。