英语论文网

句广告具有直接影响和迅速说服功能。一般来说，不论是印刷媒介，广播，电视或互联网，广告客户力求将产品或服务的性能效用浅显明白地呈现给读者，这样可以使读者一目了然，受到吸引，以争取商机。因此，广告必须以最少的版面，最精练的语言，传递出最多的信息，最有效地激发读者的购买欲望例如：(1)Coke adds life.（可口可乐广告）(2)Now distance is no longer a barrier.（Lufthansa Airline广告）(3)The world smiles with Reader's Digest杂志广告)《(读者文摘》为世人带来欢笑。)用简单的陈述句，说明了《读者文摘》的功能。

二、常用省略句

省略句的运用一方面是强调、修辞的需要，另一方面是为了使文字简洁，突出关键词。这样，省略句也就成为广告英语中最引人注目、最具代表性的句型之一。(1)“Can't beat the feeling”(挡不住的感觉)这是可口可乐的广告口号。省略主语You或We，表达人人都难挡其魅力的自信。(2)No problem too large.No business too small.(IBM广告)没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。省略谓语系动词is。（3）Smooth,rich,rewarding（.日本Mild Seven牌香烟广告）可以发现，略句广泛用于避免重复，从而使广告显得突出、紧凑、醒目。

三、妙用分离句

分离句就是将较长的句子切割成短句，句子顺序不变，但包含的词语核心多了、句子重音多了，从而增加的阅读内容。分离的部分通常是广告需要突出广告商品或服务的特点，重点，想吸引尽可能多的人。(1)To laugh.To love.To understand each other.(一则娱乐广告)(2)Tide’s in.Dirt’s out.(一则洗衣粉广告)

四、常使用祈使句

广告的目的是说服消费者接受广告商品或服务，并鼓动他们采取行动。作为一种有效模式，祈使句有鼓动功能，在广告中出现的较多。例如：(1)Just do it。(只管去做)这是Nike耐克)运动鞋的广告标语。它的汉译曾一度风行我国。如果你在买鞋时有种种担心，一句，“Just do it”使你坚定了信念，立刻做出选择。(2)So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich.“(三明治”广告)。在这祈使句放在结尾部分其目的是在于激发读者的购买欲望。上述两个广告的祈使语气，劝告或怂恿顾客立即行动，去购某种商品。

五、常用疑问句

疑问句往往是提出问题，引起消费者的关注，然后逐步给出解决问题的方法，突破他们的心理屏障上，使其完全浸溶于广告所创造的气氛中，最终达到目的。有些问句是以对话形式出现的，显得十分活泼，例如：(1)https://www.020lunwen.com What do you want most from coffee？That’s what you get most from coffee？That's Hills.您最想从咖啡中获得什么?希尔思最能满足您的需求。(2)Who made Japan's first photographic film?Sakura is the answer!谁使日本的第一张电影吗？樱就是答案！有时，广告人只向读者提出一个启示性的问题，并不予以回答。例如：(3)Have you driven a Ford lately？(您最近开过福特车吗?)这是福特广告标题。标题的作用是吸引读者的注意力，促使你们阅读正文，而其言外之意是福特车最近有新的变化。

六、使用感叹句

感叹句的使用，旨在便于理解，加深印象，引起强烈的感叹和惊喜效果。例如：(1)Domestos kill all known germs—dead!（Domestos厕所消毒剂广告）(2)My goodness!My Guiness!（Guiness啤酒广告）从以上分析可以看出，广告英语的句式灵活多变，各有独到之处。若采用的句式新颖、独特有创意，就会给读者以深刻印象，激发他们的购买欲，从而有效地把更多的产品推向市场。感叹句以及省略了的感叹句表示强烈的感情色彩，在英语广告中使用，以强调信息的重要性。(3)(Carlo!噢!Carlo!)这是Carlo Bri服装的广告标题，是一位妙龄女郎对一位穿着Carlo服装的男子发出的称赞，以引起顾客注意广告的正文。

七、多用肯定句，少用否定句

一般来说，广告是肯定某种商品的。即便使用了否定句，也是为了用其他商品来反衬来突显广告商品的特性。据统计，20个样本，肯定句占97%，而否定句占3%。如果有一些消极的形式，其中大部分是通过比较，贬低其他产品。(1)Heineken refreshes the parts other beers cannot reach.-Heineken beer喜力刷新其他啤酒无法达到的。喜力啤酒(2)No cigarette gives me more taste.More cigarette.没有香烟给我更多的味道。更多香烟广告的创作手段随着广告技术在不断的发展，可谓是日新月异，为了提高商品的竞争力广告创作者需要关注广告语言特点之句法特点与时代的进步、科技的发展发生变化。

[参考文献]
[1]徐百益.简明汉英广告词典网.上海:上海科技文献出版社.1996
[2]沈掌荣.广告英语句法特征析例[J]浙江海洋学院.2007.vo1.24 No.2:97-100
[3]陈美莲.论英语广告的词汇、句法和修辞特征[J].湖南人文科技学院学报.2006.2.131-132
[4]Leech,GN.PrinciplesofPragmatics[M.Landon:Longman.1983
[5]Greg M5}ers.Words in Ads协1].Landon:Longman.1994
[6]吴滔，侯泊华.广告英语文体特征[J].九江学院学报.2005.3.78-79
[7]钱翠兰.浅析广告的语言特点及其翻译[J].池州师专学报.2007.1.96-97