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2.英语产品广告语言的娱乐性有其大众文化意义。在快节奏的现代社会里,商品信息的竞争日趋激烈和残酷。为了在竞争中立于不败之地,名牌产品广告语言必然要更深入地考虑大众的共同文化情感需求和人文精神的回归。建立在大众文化基础上的娱乐性,则是提高竞争力的有效手段,而英语产品广告语言的“娱乐性”在表现商品信息时以其独特优势抢占先机,脱颖而出,便必然成为社会接受者目光的焦点,在汹涌的“信息潮流”和“信息泛滥”中更能够得以保存和发扬,从而更加广泛地深入人心。古今中外的人都喜爱物美价廉的商品。广告者对人们的这种消费心理和消费观念心领神会,总是强调商品的优质和价格的低廉而吸引广大群众,西方广告尤其如此。如:

(15)It s time tomake your reservations. Rightaway. Because now you have the freedom to flycoast-to-coast for only 99 each way with round trippurchase. Also, be sure to check out our low faresto other exciting destinations foronly 99 or less eachwaywith roundtrip purchase…(USA TODAY,Dec.31, 1998)

(16)Greatnews. In these cities, there s a newway to savemoney…Name your own price! ( ibid)

传统的公认的道德观念,作为民族文化的一部分,是人们的行为规范。广告语言的运用理应受到社会道德观念的制约。例如,不论在哪个民族、哪个国家、哪个社会,诚实总被认为是人的基本道德品质之一。“Honesty is the bestpolicy”(诚实为上策)。广告必须以诚实为上策,实事求是,开诚相见,动之以情,晓之以理,切忌胡吹海捧,欺骗愚弄。西方广告经历了数百年的阶段,从文字到插图都较讲究,显得较成熟了。众多的英语广告注重摆事实列数据,采用纵横比较对照等,以具体的语言描述产品或服务的特点和优点,同时注意创造商品的形象,给人一种真实可靠的感觉。

(17) processbeginswith a careful in-depth as-sessmentof all your needs. We then provide a cus-tomized program designed just for your company…(USA TODAY, Jan. 4, 1999. p. 6)

(18)Wewant to be your airline. ( ibid)

(19)... so extensive photographic creativity isatyour command. ( ibid)

(20)CleanestDishesGuaranteed. If you don tagree that these are the cleanestdishes around, we lltake back the dishwasher, refund yourmoney, andgive you 25 on top of that for your trouble. ( ibid)

这些广告词体现出广告者热情、周到的服务态度,表达了广告者高尚的商业道德:从消费者的利益出发,设身处地为他们着想,尊重他们的选择。西方文化对西方广告语言的影响是多方面的,而广告语言也在多方面反映出西方文化的种种特点。体现西方文化观念的广告语言易为众人所理解和接受,往往引起受众对商品的好感与青睐,促使广告走向成功。　

结束语

好的广告源于好的产品,而精美的语言和他蕴涵的流行文化因素又最大限度的发挥它的宣传效应。在产品广告语言的传播过程中,在摆脱一味“猎奇”和“煽情”的基础上,为了更好地反映广告内容的价值和社本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。