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在内的媒介中存在的性别问题。本人认为这种被扭曲的女性形象主要是以下两者的产物：西方社会长期以来的性别观念和广告自身的基本需要。1、固有的社会性别观念当西方人普遍接受《圣经》所记载的女性是由男性的肋骨变来的这一说法的时候，他们实际上也就在不知不觉中接受了女性生来就是从属于男性的事实，因此女性性别不可避免地成为了低级的性别。不可否认，迄今为止已经涌现了两次妇女解放运动的浪潮，而女性，尤其是西方国家的女性，更是不断地在觉醒。越来越多的女性进入到公共领域。以美国为例，美国的职业女性已经成为创造社会财富的重要力量，而且美国的女性似乎比男性更有兴趣参政。尽管如此，女性仍不能在社会生活中扮演中心角色，她们从属于男性的地位从未改变。在男权制文化中，女性处于一种被审视，被批判，或被欣赏的地位。可以说，任何对女性形象的扭曲其实都属于男性的期待范畴。作为有思想、有能力的社会存在，女性与男性共同承担社会活动，这些积极的方面往往被忽视了。因此，英语广告语中所宣传的恰恰表达了男权制文化的需要，这样，男女两性不公平的分工就在广告这一媒介中得到了恰如其分的反映。广告架构了一个虚拟的世界，与现实世界交相辉映且相互影响。2、广告自身的需要美国营销协会对于广告的定义是：广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。简单来说，广告是一种付费的、旨在说服的大众传媒方式。一则成功的广告意味着同潜在顾客的成功交流，因此，广告商们最关注的是如何获得这一特殊交流方式的成功。广告作为一种商业行为，最终目的是为了推销产品。为了赢得特定文化的潜在消费者，利用这一文化内普遍认可的价值观念与他们进行沟通显得尤为重要。这样，广告就成为一面社会的镜子，不过却是一面扭曲的镜子。然而，以上探讨的女性形象很好地回应了西方社会的核心价值，这正好解释了类似广告语层出不穷的原因。因此，通过迎合男权文化，贬低女性，广告商们赚取了大把的利润。

 

结束语

 

很明显，由于女性已经成为和男性一样的社会生活的平等参与者，英语广告语中的女性或漂亮甜美，或优雅温柔，或性感迷人，或依附男性的诸多形象已经不再符合女性独立、自信的实际角色。然而，只要西方社会长期以来的核心价值体系继续存在，女性的从属地位不发生根本改变，就不能消除英语广告采用贬低女性的语言，进而造成女性形象的扭曲。因此，必须进行深刻的、全球性的变革，这就要求有觉悟的、受过良好教育的公众主动把自身看成是公民，而不是消费者。不仅要改变广告，更要改变西方文化中根深蒂固并且在人们有意无意之中施加影响力的核心价本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。