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单容易，并且用途很广。比如用人体器官来代替行为或能力，用容器来代替内容，用作者的名字代替他的作品，用动物或者植物来代替某种特点，用某一地点来代替整体，一个商标来代替某种商品，用某种技术术语来代替某个具体的概念等。举例如下：E.g.1 Does your kid have a hundred dollar feet and a ten dollar head?此处的“feet”和“head”指代鞋和帽子，代替了它们的字面意义。此处换喻的使用给读者留下深刻的印象。E.g.2 A few bright ideas we’ve lined up…用聪明的想法来代替产品，暗指它们都是聪明想法的结果。换句话说，当你买了这件产品后，可以让你的大脑得到放松，人也会变得聪明。
4.5婉言“婉言”一词来自希腊语，意思是“公正的言辞”。“即用温和或模糊的说法替换难听或生硬的说法的写法”[1]。正如说某人死了，人们会说某人“走了”而不会直接说“死了”。事实上，在人们的日常生活中，有的事物是不应该直接陈述的。有必要，甚至更加明智的做法就是使用一些比较委婉的言辞。英语广告中常常很好地运用婉言来美化商品。比如，吸烟会导致癌症。吸烟者喜欢吸烟但害怕得癌症；因此，很多的烟草公司就使用了比较圆滑，委婉的词语，比如“light,soft,cool,mild,gentle”等。很多的香烟商标都是这些词语的混合。比如“Mild Seven,Special Mild,Marlboro Light”等等。再如：E.g.1 Are you going grey too early?尽管没有人希望自己的头发变成灰色，但这一自然规律是无法避免。唯一可以延缓这一过程的，则是使用一些类似染发剂的东西。因此，广告中的产品对您是有帮助的。E.g.2 The extra-smooth cologne for an extra-special man.前缀“extra-”的使用强调了古龙香水的优越性。让真正需要这一产品的人们不会感到尴尬。
4.6对偶“对偶要求上下两句在结构上相同或相似，字数相等或基本相等……”[2]。对偶非常擅于增强文字的力量，增加生动性，激发人的情感。“对偶的句式看起来整齐美观，意义鲜明，读起来语言流畅，音节和谐，便于记忆，容易传诵。”[6]举例如下：E.g.1 One Card…All The Possibilities.MasterCard Master The Shop-ping Possibilities.“One”本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。