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equal”.又如:Money is not everything. There’s Master Card &Visa.Money is not everything.称得上是“真理”,令读者频频点头之际,突然话锋一转,There’s Master Card & Visa.诙谐幽默中,让人们牢牢记住了Master Card & Visa。

 

三、结论

 

秦秀白(1986)[4]指出词形的常规和变异作为一种对立统一体是相对而言的。只有合理地突破常规,才能在语言运用中收到理想的修辞效果。无论是语言的常规还是变异,只有在一定的语境中并以语义场理论为基础才有其存在的合理性,才能最终实现会话的目的。广告英语作为具有一定促销能力的传播媒体,使广告商品被人们准确地了解并产生先入为主的美好意向。广告英语中语言发生变异尤其是语义变异以产生特有的语言风格,增强诱导力,使广告有意想不到的语用效果,满足广告创造者广而告之的物质目的。能够引起读者的兴趣给读者留下深刻的印象,达到增加销售量,提高知名度,扩大产品的市场,树立品牌形象作用。

 

参考文献
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