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ter is anotherman’sdeligh.t Thesale is now on. (一个人的灾难是另一个人的幸事。清仓大拍卖。)广告的作者及译者巧妙地利用“dis-aster”和“delight”进行对比,捕捉读者的注意力,引起他们的好奇心,达到刺激消费的功能。4.设问(RhetoricalQuestion)。用疑问形式表示肯定或否定意义的修辞方法。设问一反平铺直叙,通过设计有趣的问题激起读者强烈的好奇心,并可以就产品特色进行充分的解释,这种寓答于问的表达方式利用人们的好奇心,强调某个概念,驱使其采取某种行动。如:Are you going grey too early?这是一则黑发乳广告。以关心的询问口气,拉近与消费者的心理距离,从而引起对产品的兴趣。

 

三、结语

 

“形式本身传达意义,艺术手法的表示主要体现在形式上。”修辞鲜明、独特的语言形式是广告英语的特殊标志。修辞手法的运用是广告英语艺术魅力的重要源泉。它可以使广告英语达到语言凝练、生动、含蓄,新颖别致,诙谐机智、富有情趣,节奏和谐、韵律优美的效果。

 

[参考文献]
[1]奈达,语言文化与翻译[M],呼和浩特:内蒙古大学出版社, 1998.
[2]王德春等,辞格与词汇[Z],上海:上海外语教育出版社, 1987.
[3]吕俊:英汉翻译教程[M],上海:上海外语教育出版社, 2001.
[4]赵静,广告英语[M],北京:外语教学与研究出版社, 1992.

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