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含义，x 又与科学有某种联系。-ex 使用在一些商标上， 可以淡化某些令人不快的词义或扬升某种词义。 Ardrex(卫生纸商标)、Tampax(卫生巾商标)、playtext(胸罩商标)都是利用-ex 或 x来委婉淡化生理联想上的不快，强化洁净可靠的概念。3.使用语义扬升的词汇广告语言中绝大部分词汇是褒义的, 大量使用语义扬升的词汇给人们带来了美好的联想。 在美国,女士在购买连裤(pantyhose)时,常遇到 Queen Size这个标志，那么为什么是 Queen Size 呢?这种说法是商家杜撰的, 是他们根据 King Size(特大号)的含义模仿而来的。 Queen Size 就意味着这种连裤袜是为了 Queen Size Women 准备的,也就是说为肥胖女士准备的。但 fat 一词令人不悦, 从而创造出 QueenSize, 既指 Queen Size pantyhose， 也指 Queen SizeWomen, 在这个广告里 Queen Size 是 fat 的一种委婉说法。 再如, 为了满足乘客的尊严感, 一些航空公司将 First Class(头等舱)改称为 Deluxe Class(豪华舱), Second Class(二等舱)改称为头等舱, 三等舱改称为 Business Class(经济舱)，这样人人都感受到了尊重。 used car (旧车) 坐起来不怎么舒服, 改为pre-driven classic(开过的一流车)或 pre-owned clas-sic，心理上的感觉就好多了。 有的 second-furniture (旧家具)的店门口挂的则是 antique(古董)的招牌。4.动词 buy 的回避使用“Buy”总给人以“钱”或“把钱花出去”的令人不快的联想， 所以广告英语中常常用 get、 use、 spon-sor、 look for、 find、 discover、 let、 try、 ask for、send for、 introduce、 choose 等动词取代 buy, 比如：(1)You’ll find our MeshKnit has more ofnearly everything—except flies, slubs and crocking.（2）Discover a luxurious prescription shampoothat medically treats a leading cause of dandruff.(3)Introducing Picture Mail that talks.(4)I want you to sponsor a Rice Paddy Baby.上面四个广告中的划线单词都是对 buy 的替代说法。 也可用以下方式表达: make X your tooth-paste; give her/ him an X 等(“x”代替产品名称)。 这样一来,淡化了广告的商业色彩，减弱了对“钱”的联想，而且体现了厂商对所推销商品的自信和对受众购买权的尊重。

 

（二）句法手段1．广告中大量使用疑问句和条件句 ，委婉地诱导读者进一步思考和行动With all other water filters, it’s up to you toremember to change the filter cartridge. But whatif you forget? Or what if your filter is filling upfaster than you realize?该例为一过滤器广告， 指出用其他过滤器，需常记得去换过滤芯，但本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。