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如:
A diamond is forever•(钻石广告)
Something within you is Dior•(Dior化妆品广告)
3.2　祈使句和疑问句
广告语言属于鼓动性语言,要通过语言规劝怂恿读者立即行动去购买宣传的产品。“如果广告中全部都是用陈述句,那么读者很有可能仅仅被动地接受信息。而祈使句和疑句句却能使人从这种被动的心理状态中解脱出来。祈使句促使读者做某事,疑问句促使读者思考、回答问题。这两种句式都能使读者在心理上兴奋起来,使读者加深印象。”(王估良、丁往道1987:262)。因而英语广告大量使用祈使句和疑问句。例如:
Keep in touch•(移动电话广告)
Be young.Have fun,Drink Pepsi•(Pepsi广告)
Take the Pepsi Challenge•(百事可乐广告)
Are you going grey too early? (乌发乳广告)
有时还使用一句一答形式,使广告显得十分活泼,别具一格。例如:
Who does your hair? I do it myself•(发乳广告)
Do you need a fleet of 28 wide-bodied jets to be a
major force in the air? You do if you are reaching for the sky•(航空公司广告)
3.3　省略句
广告需要在有限的空间、时间、费用内传播足够的信息以达到最佳的广告效果,使宣传的商品在同类产品的竞争中取胜。广告往往省略一些句子成分,使用最简洁、明了的文字来突出广告的要点和内容,让读者一目了然,难以忘怀。省略句是英语广告最具代表性的句型,被省略的成分经常有主语和谓语动词。例如:
So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich•(麦当劳广告)
Adopted worldwide as a reference when measuring car safety•(汽车广告)
3.4　一般现在时
具有概括意义的现在时可以表示持久性的过程和行为的固有特征,在英语广告中使用,它仿佛使商品的特征带上了客观永恒真理的意味。这正适合广告语言的现实性和可靠性,也正是广告商追求的效果。例如:
Now brown rice is as convenient as it is good for you•(食品广告)
Centrum gives you more vitamins and minerals than any leading brand•(食品广告)
4.　英语广告的修辞特征
要使广告具有注意价值(Attention value)、记忆价值(Memory value)、可读性(Readability)和说服力(Persuasive power),英语广告经常使用各种修辞手段来增强语言的艺术性和感染力。可以说,英语广告的成功不仅与遣词造句有联系,而且同各种修辞手段的巧妙运用密切相关。英语广告中常用的修辞手段有:
4.1　拟人(Personification)
拟人法可使广告语言更加生动、活泼,富有情趣;赋予无生命的商品以人的思想感情和动作,使之人格化,变得具有人情味,缩短广告商与读者之间的心理距离,给消费者一种可信赖感和亲切感。
Flowers by Interflora speak from the heart•(鲜花广告)
Oscar de la Renta knows what makes a woman beautiful•(化妆品广告)
4.2　双关(Pun)
双关是一种文字游戏,它巧妙利用语言中的同音异义、同形异义或一词多义现象使句子或片语产生两层不同的意思,表面上指一物,实则指另一物;它含蓄委婉,耐人寻味,还可以使语言显得俏皮、幽默。可唤起读者的想象,给人以意犹未尽的文字享受。例如:
Give your guest a cold reception•(空调器广告)
From sharp minds.Come Sharp products.(Sharp复印机广告)
7 days without 7-up make one weak•(七喜广告)
这则七喜广告巧用“7days”对“7-up”而“7 days”就是one week。“one”在这句广告里是不定人称代词,同时又是数词,weak和week