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为了引人注目或者达到一种特殊的效果，标点符号的用法有别于一般文章。常见的有两种情况：  
     1、将省略号置于一个句子不同的成份之间（如主谓宾语，及副词和动词之间），整个句子的含义不变，但这种独特结构往往能引起读者的好奇心，给读者以想象的余地。例如：1)The Champagne Mumm Admiral’s Cup is…the worldchampionship of ocean racing.2)We custom make these caps…according to your choiceof material,design,color and logo.2、在一般文章中只用逗号或根本不用标点的地方，广告语中却会使用句号，破折号等隔开，使其中一部分形成一个独立词组，在句法上形成分离句（disjunctive clause）。这样就增加了信息量，同时也节省了空间与费用，被分离的部分往往是所宣传商品的特征，突出了商品的优点。例如：1）Skin Perfecting lotion.Perfect.Only from Estee Lauder.2）For the first time,there’s a remarkable gel that can giveyour hair any look you want----sleeker,fuller,straighter,curler,more natural,even wet----without a drop of alcohol or oil.  
    四书写变异（graphological deviation）书写变异和读音之间有一定联系，语音上的变异往往也反映在书写上；另一方面，有些诗人为了追求奇特的文本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041字排列形式，也导致书写上的变异。书写变异一般都具有丰富的内涵或者是为了达到一种特殊的效果。在广告撰写过程中，广告制作者除竭尽能事地使用各种语言手段来吸引目标受众，从而刺激消费之外，也创造性地利用书写变异，使广告文稿锦上添花，达到新颖、独特、引人注目、积极促销的效果。在广告文稿的书写变异中常见的有三种情况： 
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