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告)例(17)采用的修辞方式是“重复”,“Time”多次使用,让目标受众印象深刻,对“Time”也有进一步的了解;例(18)中的“More”是双关语,既指再来一根,又指More香烟;例(19)是法国航空公司的一则广告,“即使是夜晚,我们也给‘巨鸟’喂食,采用暗喻的修辞形式形象生动,法航夜晚也有航班起飞这一信息在不经意间被受众接受了;例(20)采用拟人化的手法传神地向目标受众传递了房地产可以给人们带来极好的投资机会的信息。

三、英语广告语言的语用基础美国语言学家H. P. Grice在《逻辑与会话》(Logicand Conversation)(1975)中提出会话双方要进行交流需要遵循一定的规则,相互配合,以达到互相理解的目的,他把谈话双方应遵循的规则称为合作原则(Cooper-ative Principle),合作原则又具体分为四条准则即质准则,量准则,关系准则和方式准则。英国语言学家Leech, Brown和Levison等人对其会话原则及会话含义理论有了继承和发展。Leech提出了礼貌原则的六条准则(圆通准则,大方准则,赞许准则,谦逊准则,一致准则,同情准则),其实质可以概括为:在交际中说话者要尽量多让自己吃亏,多给对方便宜,从而使对方感到受尊重,反过来获得对方对自己的好感。Brown和Levin-son将这一现象概括为“面子”问题,说话者要给对方留有面子,其最终的目的是想得到对方的好感,从而得到某些好处。英语广告语言是一种特殊的交际行为,它涉及到广告商,目标受众和广告产品三个方面。
(一)违背合作原则广告曾被称为是一个“永远没有丑恶,没有苦难,没有野蛮的奇妙世界”。广告商为了推销产品总是竭力夸大产品可能给目标受众带来的好处,牺牲合作原则中的某些准则以达到其推销的目的。例21. We' ve hidden a garden full of vegetablewhere you' d never expect in a pie. (蔬菜馅饼的广告)(在你意想不到的地方—一个小小的馅饼里,我们珍藏了满园的蔬菜。)该广告违背质准则,夸大事实。在一个小小的馅饼里,怎么珍藏得了满园的蔬菜?但恰恰是这故意的违背引起人们对蔬菜馅饼的无限遐思,买一个尝尝吧!例22.美国“SOPHIA”香水以著名影星SophiaLoren的名字作为其产品的牌号.在Sophia牌号香水上方印有她的相片,再在广告画面上配以如下一段话:They say you' re not as innocent as you seemThey say you have a pastThey say you cry too easily and laugh too muchThey' re right, you doSo do I.Now wear my perfume.And let them talk.该广告违背相关准则,“SOPHIA”香水的功能与它的广告词没有任何相关。但该广告词可以激发目标受众的潜意识联想,即使用该香水的妇女为具有独立感,自信心和真实自我价值的女性.
(二)会话含义理论会话含义(conversational implicature)的概念最早是美国语言学家H. P. Grice提出的。后来的语用学研究者在他的合作原则基础上不仅补充了礼貌原则,还发展了一种新的理论—新格赖斯会话含义理论(neo-Gricean theory of conversational implicature),与先前的会话含义理论相比,新理论更侧重利用推理机制来处理会话中的“正常”意义的一般理解,即根据事物间的常规关系来解读话语的言下之意,而先前会话含义理论则偏重于对“非常”意义的理解,即利用对合作原则的遵从与违反来找出话语的言下之意。英语广告要吸引受众,要为受众理解,其最终目的是要让受众对广告做出有利的反应(对产品的喜爱与购买),但英语广告在语言的表述上总是采用迂回的拐弯抹角的方法来打动受众,让受众在推理过程中感受产品与众不同的品质及从中可获得的利益。例23. Where do you wan本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。