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目的语在功能和语意上的最大一致性。
3　原型理论指导下的广告翻译策略
311　明确源语原型读者和译语原型读者翻译过程中, 必须明确源语原型读者和译语原型读者, 关键是确定译语原型读者并最终根据译语原型读者的知识结构和接受能力来进行翻译。在翻译实践中, 原型能够说明文本的意图性、接受性和情景性等特征。而这几种因素作用的结果要求译者必须确定原型读者。这一要求在普通广告文体范围内进行广告英语翻译时尤为重要。下面是一则关于旅游广告的原文与译文。[原文] Cheap ThrillsEven at just over ＄100 per person per day,our thrill - of - a - lifetime trip s are cheap1第3期　　　　　　　　　　　　　　金胜昔, 等: 从原型理论视角看广告英语的翻译31Where else can you see the Great Canyon from thebottom up? Running the rap ids of the ColoradoRiver in a river raft is an experience youpll neverforget, 6 or 8 days of pure excitement1[译文] 廉价的刺激即使每人每天费用超过100美元, 那令人终生难忘、富有刺激的旅行也是便宜的。还有什么地方能使你看到大峡谷的底部呢? 乘橡皮筏冲过科罗拉多河的激流, 6 天或是8 天的“纯粹刺激”将是你终生难忘的体验。[ 8 ]在这则旅游广告英语的翻译中, 译者很好地捕捉到了译语原型读者的特点: 年轻, 喜欢旅游冒险。标题译成“廉价的刺激”, 易于抓住年轻读者的探险心理; 正文中的thrill - of - a - lifetime trip s译成“终生难忘、富有刺激的旅行”定会令年轻旅游者感到不枉此行; 结尾处的excitement再次译成“刺激” (虽有“兴奋”之义) , 使得译文首尾呼应, 更具诱惑力。
312 通过源语语言变体, 确定源语原型在源出语中, 广告英语的创作者经常使用语言变体。所以译者必须先识别出源语原型, 再确定文本的意图性和情景性, 最后进行翻译。在广告英语中, 语言变体的使用通常体现在创作者双关、仿拟等手法的应用上。例如下面这则广告:[原文] One manps disaster is another manps de2light! The sale is now on1[ 9 ]这则英语广告的源语原型是谚语“One man ‘smeat is anothermanps poison”。创作者的意图性很明显, 是为了推动自己产品的销售, 告诉人们甩卖对商家来说是“灾”, 对顾客而言则是“福”。原文的语言变体, 体现了创作者的幽默风趣, 且功能上利于招徕顾客。在识别出此则广告的源语原型并确定了创作者的意图性后, 我们可以采取直译法进行翻译。[译文] 一个人的灾难就是另一个人的福气!大甩卖正在进行中。[ 9
]313　灵活地转换源出语中原型词项和目的语中的具体词项　　译者必须善于把握源出语中原型词项与目的语中具体词项, 根据文本的意图性和连贯性等特征,灵活性地进行翻译。Lakoff本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。