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(三)套译法

在前面谈到双关的类型时提到一种习语双关,习语双关出自于习语,所以我们在翻译中不妨采用套译法,即套用固定的习语或成语模式进行翻译。

例11: Better late than the late.[7]

译文:迟到总比丧命好。

这是一则交通公益广告,它出自于成语“Better late than never”,不仅引用了成语的结构还利用了late的双关意义,the late指的是死去的人。此广告能给读者造成强大的震撼力,具有很强的说服力。

套译法基本上能传递出广告原文的文化内涵,语言简洁、凝练,但由于汉英文化之间的巨大差异,双关语的真正内涵往往得不到充分展示。

(四)侧重译法

对于那些不能形神兼顾的广告双关语,只能通过牺牲其形式意义甚至放弃其双关的幽默效果而翻译出概念意义,即原文的中心意思。对于这种翻译手法,译文几乎丧失了原文的独特风格和诙谐意境,不得不说是翻译中的巨大损失,但往往迫不得已只能退而求其次,力求保住原文的精髓。

例12: Put it all behind you.[6]

译文:一切尽抛脑后。

这是著名的本田汽车的广告。it具有双重含义,一指另外的车子、别的车子,又指世事、烦心事,如果将两重意思都翻译出来,译文会显得冗长,失去了原文的精练,同时也不能将汽车快速向前飞奔的感觉传递给受众,因此这儿只能笼统地将it译为“一切”。

作为英语广告中一种十分常用的修辞手段,双关的使用不仅使广告幽默风趣,而且能够吸引大众的注意,从而达到商家宣传的目的。在实际的翻译中,应具体问题具体分析,辨证地采用最适合的手法来传达原文的意思,以求做到原文和译文的最大限度的等值,尽可能减少双关语在翻译中信息量的流失。

参考文献:

[1]夏政.英文广告实用手册[M].成都:西南财经大学出版社,2003.

[2]周晓,周怡.现代英语广告[M].https://www.51lunwen.org/上海:上海外语教育出版社,1998.

[3]顾维勇.实用文体翻译[M].北京:国防工业出版社,2005:57-58.

[4]杨彬.从关联理论看英汉广告双关语[J].山东外语教学,2004(5):52.

[5]孙华庆,孙华祥.浅析广告英语中的美学修辞[J].山东外语教学,2002(2):49-50.

[6]叶格华.广告英语中的双关及翻译[J].南通工学院学报,2004(3):120-121.

[7]孟琳,詹晶辉.英语广告中双关语的运用技巧及翻译[J].中国翻译,2001(5):50.