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(4) Does smoking really make you look more grown up?

(5) Are you going grey too early?

(6) Who’s found the perfect Greek Islandfrom￡159? U have. (UNIJET travel company)

　　例(4)和例(5)中问题的提出都是站在广告商的立场,目的是激发消费者的好奇心,进而激发消费者对该产品的兴趣,购买该产品。例(6)中的问题随后有回答,以一问一答的形式,既提供了信息,又似乎赞美了消费者U(你)的欣赏水平及其实际能力。所以,提问形式的广告言辞在广告语篇中可谓一箭双雕,完美地实现了要表达的人际功能。

2.祈使语气

　　广告语篇中常出现另一种语气,即祈使语气,一般表达“命令”的功能。但广告交际中,广告商或广告编者都没有对消费者发出“命令”的资格和权利,更不能用“命令”的口气要求消费者购买某一产品或接受某一服务。有的学者(如李中行等1986)认为,广告中采用祈使句有可能“礼貌地‘命令’消费者去做某事”。笔者认为在广告语篇中祈使句的使用是用来表示“请求”、“劝告”、“建议”、“敦促”等人际意义。例如:

(7) Take Toshiba, take the world.拥有东芝,拥有世界。(东芝电子)

(8) Ask for more.渴望无限。(百事流行鞋)

(9) Let’s make things better.让我们做得更好。(飞利浦电子)

　　上例中祈使句运用的目的是使广大消费者立即采取相应的行动,其“敦促”之人际意义就显而易见了。

(三)人称代词在广告语篇中的运用

　　尽管广告面向的是千百万消费者,但是广告编者总试图让每一个消费者感觉这篇广告似乎是专为自己一人设计,使其显得异常亲切、真诚,这种效果通常是通过使用人称代词达到的。例如,英语广告中第一人称代词“I”、“We”和第二人称代词“You”的频繁使用。通过使用第一人称,广告编者缩短了其与消费者之间的距离,同时把自己也纳入消费者群体,表明他们之间立场一致,团结合作的人际关系,例如:

(10) We integrate, you communicate.我们集大成,您超越自我。(三菱电工)

(11) You have sensitive skin, we have sensitive wipes. (Simple wipes)

(12) To me, the past is black and white,but the future is always co本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。