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英语广告作为一种信息传递的手段应用分析

〔摘　要〕随着商品经济的迅速发展,英语广告作为一种信息传递的手段,越来越受到人们的重视。英语广告语言是一种商业性语言,英语论文范文有其独特的词汇、句法和修辞特色。本文从这三方面对商业广告中英语的语言特色进行了具体的阐述。

〔关键词〕广告 词汇 句法 修辞

广告,就是广而告之,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒介物,公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。广告已成为商品经济的重要手段,在人们日常生活中所起的作用日趋重要。广告除了有帮助消费者认识商品的作用外,还能诱发消费者的购买欲望、促进消费行动,以及给消费者以美的享受。广告是一种推销艺术,因此广告者总是在语言上下功夫,采用一些语言技巧,使其具有创意性和艺术性,达到广告的劝说功能。因此,广告中的英语经过长期的发展形成了自己的风格和特色。

　　
一、广告英语的词汇特点
词语是语言的基本单位。在表情达意时词语的选择至关重要。广告语言受语言学、心理学、营销学、社会学、美学多种学科的影响,其用词短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂。而且英语广告词汇的运用往往具有明显的商业和艺术特征。
1.创造新词。广告作为传播信息的手段,其用词往往超出英语语言本身的约束。推陈出新,创造新词以吸引观众眼球,从而达到推销目的。广告商运用前、后缀拼写造字和错拼等方法创造的新词、怪词用以暗示所指商品的性能与特征,使人们认为其用词的创新也会是其宣传的产品的创新。例如:前/后缀: duracell (durable+cell) (电池商标)使人们想到电池的经久耐用;错拼: Make your every hello a real good-buy (good-bye). (手机广告)让你的每一声“hello”都物有所值。
2.运用复合词。在广告英语中,复合词的使用可以使语言口语化,给人一种新异感,轻松活泼,富于幽默感,使人留下深刻的印象。故广告英语中复合词用得很多。例如:honey-coated糖衣的; line-dry一晾就干; Rolex ( role+ex-cellent) (劳力士手表)。
3.借用外来词。欧美的许多商品广告中经常出现外来语字眼,以表示商品所拥有的迥异风味或较高的质量,吸引消费者的注意,同时,消费者能从外来词感受不同的文化韵味,满足猎奇心理。例如:Bon Voyage (一路平安)常用作香水广告词。
4.借用拟声词。拟声词是摹拟自然界声响而造的词汇,广告中运用拟声词可再现事物的可感属性。例如:“plop,plop, fizz, fizz”冲泡的情形再现眼前,增强了广告的感染力。
5.重复使用。重复关键词语也是广告英语的词汇特征之一。广告不仅须具备劝购功能,还需兼备注意和记忆价值,因而英语广告常重复商品名称,以及一些最能体现商品特征的词汇,以增加语言表现力,突出主题,增强记忆。例如:I am More satisfied (be satisfied with sth. ) I wantMore.摩尔香烟广告。Mosquito bye bye bye. (RADAR)蚊子杀、杀、杀。(雷达牌驱虫剂)
6.喜用褒义的形容词。广告语言要求生动、形象,所以要用大量的修辞词。而形容词是一种开放性的词类,可以有不同的作用,可以强化广告的修饰功能。为商家的商品树立一个模糊却又美好的形象,提高声誉,最终达到推销产品的目的。最常用的形容词有: good, nice, great, fine, great,delicious, fresh, clean, beautiful等。
7.选用简明易懂的常用动词。广告的阅读对象是大众,因此要避免使用深奥、生僻的词汇,使读者尽快得到信息,因而尽量使用通俗易懂的大众化词语,达到简明传达信息的效果,增强语言的吸引力,动词能增强广告语言的感染力,能“感化”顾客,使顾客自愿主动地购买某种商品。最常见的动词有: have, get, give, buy, keep, take, use, have, like,love, need, come, go, see, look, make, know等等。例如: Justdo it.跟着感觉走。(耐克运动鞋)　　

二、广告英语的句法特点
广告英语遣词造句多样性,不那么注重语法,却精炼易懂,达到广告创意的目的。
1.多用简单句。简单句能以精炼的语言节约版面,传递最丰富的信息,使读者能一目了然,对所推销的商品有深刻的印象,激发购买欲望。例如:Everything is possible!一切皆有可能! (李宁运动品牌)
2.频繁使用疑问句。疑问句容易激起人们的反应,引起读者的思考与共鸣,抓住读者注意力,唤起消费者对产品的兴趣和好奇心,增加他们的阅读兴趣,从而给他们造成较深刻的印象,促使他们采取购买行动。例如:“It is. Are you?”Brand: The Independent (newspaper)
3.巧用祈使句。祈使句含有请求、号召之意,能有效地迎合消费者心理,以增强其说服力,达到促销的目的。例如:Lay down your arms.放下您的胳膊吧。(桌子广告语)祈使句本身的请求之意,用在此处,妙笔生辉,很富有感染力。
4.使用省略句。省略句既节省篇幅,又使文字简洁,使广告文体具有明显的非正式语体色色彩,英语广告中的省略句常见的是省略主语和谓语。例如:Intel Inside. ( Intel Pentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。(英特尔奔腾)　

　
三、广告英语的修辞
修辞是使语言表达准确、生动的一种技巧,能给人以美的感受。广告的目的是促进消费行动。广告语言要刺激消费者的联想,通过修辞来增加语言的感染力。因而,修辞决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞手段主要有如下几种:
1.双关(Pun)。双关是让一个或几个词语同时涉及到事物的两个方面的一种修辞格。有意识地利用语言中的同音异义或一词多义及成语或俗语的相关现象使一句话具有双重意义,达到含而不露、生动幽默的效果,即“一语双关”。巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、给人以回味和想象,能增强广告的说服力和感染力,从而给消费者留下深刻的印象。例如:Started Ahead.成功之路,从头开始。(飘柔洗发水)
2.排比(Parallelism)。排比是并列使用一连串结构类似的词组或句子来表示强调和层层递进。广告英语使用排比使句子简化而且重点突出,读起来节奏感强、音韵对称,从文字上增强语势,使人加深印象,达到促销的目的。例如:The more you learn, the more you know, The more youknow, the more you forget. The more you forget, the less youknow. Sowhy bother to learn.学得越多,知道得越多;知道得越多,忘记得越多;忘记得越多,知道得越少,为什么学来着?One boy is boy, two boys half a boy, three boys no boy.一子养老,二子分担,三子无子。(计划生育)
3.押韵。韵律是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚组成,而节奏是按行末的重读元音来构成的。押韵能使英语广告抑扬顿错、音调铿锵、琅琅上口,流畅回环、便于记忆,有节富奏感和感染力,激起消费者的购买欲。押韵可分为头韵和尾韵。头韵是两个或两个以上的词的首字母发音相同而产生的音韵。在广告中使用头韵看起来醒目,读起来悦耳,体现语言与事物的有机联系和内在和谐。尾韵是两个或两个以上的词的尾元音及其后的辅音相同而产生的音韵。在广告中使用尾韵,能加强广告的音乐性,突出广告的声律美。例如:Good teeth, good health.牙齿好,身体就好。(高露洁牙膏)Teeth与health尾韵相同,句式简单,使得广告节奏平衡,易记易诵。
4.比喻。比喻是一种用相似的事物打比方的修辞。即用具体的事物比抽象的事物,用大家熟知的事物比大家陌生的事物,用浅显的道理比深奥的道理。达到通俗易懂,生动形象的效果。比喻使广告英语精炼、形象、生动,增强读者的形象思维本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。