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A warranty and four free diagnostic check-ups that cover you for twenty-four months or 24, 000 miles•
And a price tag that makes it the least expensive convertible you can buy•
So maybe this year you’ll find a politician who’ll do what few politicians ever do:
Keep his promises before he is elected•
咋一看,这则广告好象是在谈论竞选似的。其实这是风靡全球的德国大众汽车做的广告词。广告宣传的目的在于促使消费者购买商品,因此要借用修辞及修辞手段对商品的优点以及与同类产品相竞争的优越性进行渲染。在这里作者巧妙地利用竞选来比喻自己的产品同其他产品的竞争,生动、形象。在这则广告里作者还用了许多修辞手段。第一行里的脚韵就有dazzling, watching, kissing, flashing, winning这些词。这些词都是-ing这一脚韵。这些表行为的言词造就了一副耀眼夺目轰轰烈烈的竞选场面,实际是在暗示大众汽车与其他品牌的角斗,而角力的结果在后文中有清楚的交代———大众汽车是赢家(winner)。
三、比喻
语言学家理查兹曾说:“人们时时刻刻都在运用比喻,我们不可能流畅连贯地说上三句话而不用一个比喻。”这充分说明了比喻在表达中的重要性。语言是文化的载体,比喻往往负载着强烈的民族文化色彩。比如中国人说“说曹操曹操就到”,这是汉民族历史文化的产物,而英语中的对应谚语却是:“Talk of the devil, and he is sure to appear”或“Speak of angels, and you will hear their wings•”而英文却带有隆重的西方宗教色彩。在广告中,比喻的作用是增强语言的具体形象性,有助于帮助消费者对产品建立好感,或者感情上的交往。例如美国AMWAY保险公司的广告运用了明喻,寥寥数语却洋溢着热诚,将该公司高质量的服务和顾客对它的信赖表现得淋漓尽致。
Some people are as reliable as sunrise•You can see it in their smiles, feel it in their handshakes•You can tell their lives are fulfilling, their Work is rewarding•These are Amway people•Hard-working Americans you can count on to give their best•Every day•
(r) AMWAY
We’re your neighbors•
(r) 31989, AMWAY CORPORATION, U•S•A•
在这则广告里,美国的AMWAY保险公司被比喻成太阳,使人联想到太阳带给人们的温暖的美好感觉,深得人心,令人信赖的目的就达到了。这里的sunrise就具有深刻的西方民族文化色彩。在英语里面, sun, sunrise, summer,这些词常常赋予积极向上热情的意义。例如Shakespeare就有这样的诗句“Shall I compare thee to summer day ?”用来表达对所爱的人的热爱。
利用比喻建立产品形象,使产品的商标成为消费者的一种追求.如下面广告中“CornFlakes”=
Sunshine:
唱词(Sung):
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