英语论文网

　　随着社会的进步和发展，特别是全球一体化进程的加快，广告在人们的政治、经济、文化等生活中扮演着越来越重要的角色。商业广告讲语言艺术、商业心理、阴笑策略和商品知识有机地融合在一起。优秀的商业广告语言有着无穷的艺术魅力，这些特点都可以通过巧妙地运用各种修辞手法来体现。修辞方法的运用是商业英语广告文体特征的一个重要方面。它能增加广告的生动性和趣味性，能激发人们的想象力，从而使商品得到很好的宣传，给消费者以深刻的印象，最终达到宣传、推销商品的目的。

　　研究意义：熟悉和掌握广告中的常用修辞技巧，懂得欣赏这些修辞所带来的广告语言美的魅力，有助于对英语广告的阅读和理解。尤其是对广告标题或是核心句的翻译。本文对一些常用的方法进行了初步的探讨，希望对人们对了解商务英语广告有所补益。希望能为商务英语广告商提供一些建议，以增强其英语广告的修辞美，以增强其商品的商业竞争能力。同时也希望读者能够更好地了解、欣赏广告的魅力，帮助读者从纷繁复杂的广告宣传中识别广告的本质，做到理性消费。

　　拟研究的主要内容和思路

　　主要内容:广告英语一起独具特色的词法、句法和修催特点彰显出了灵活、自由、极富美感的语体特点。文章从广告的基础知识，商业广告的基本特征以及商业广告的修催艺术三个方面进行了详细的分析。并加以丰富的语料为基础展开论述，充分展现了广告英语修催的独特魅力。

　　思路：首先先介绍在现在这个经济发展的新纪元时代，广告已经成为了我们现在生活的经济社会中不可以缺少的一部分了，广告是一门具有创造性的艺术，它以最大程度去诱惑消费者，满足消费者的购买欲并占领消费市场。有的广告是生动形象，有的是含蓄保留，有的是幽默诙谐，也有许多是高雅优美的。因此作为一种应用语言，广告英语是一种区别于其他常用英语的独特艺术形式。广告英语被贴上了各种不同修辞艺术的标签。好的英语广告常常匠心独运地运用许多修辞艺术，使得它洋溢着心灵手巧的独创性，使人印象深刻。

　　其次讲了广告的分类，代写论文广泛地说广告可以分为三类：商业广告，社会广告和公共广告。广告的目的主要有三点，第一：吸引公众的注意力。也许我们会注意到许多好的广告实际上是以最少内容表达最丰富的信息。第二：引起兴趣，如果说吸引公众的注意力是第一步，然后引起兴趣是第二步。实际上，广告常常是为了说服读者以思考。它们为读者提供了想象的翅膀。第三：采取行动。促使消费者最后采取行动才是广告的最终目的。不管是哪一种广告，广告商都想永远获得赢利，他们会把许多富有吸引力的词语写在广告里以最终促成消费。英语商业广告的基本特点是简洁，亲切，富有创造性和优美考究。语言，尤其是艺术修辞技巧的应用，为英语广告添上华丽的羽翼，为读者提供了更广阔的思考和想象空间。

　　今日中国，是开放的中国;当今世界，是开放的世界，改革开放，大势所趋，势不可挡。经济开放、文化开放，政治开放，广告是商品经济高度发展的产物，是当今经济生活的一个重要方面。广告语言的好坏直接影响到广告的效果，如何恰如其分地使用英语广告语言以实现广告的目的，已经是广告人和语言研究者面临的亟待解决的问题。在英语广告中，艺术修辞已经起着举足轻重的地位。英语广告通过一定的艺术修辞，变得越来越值得品味。

　　英语广告文体语言属于“鼓动性语言”,有着强烈的说服力，能影响人们的价值观念、左右人们的生活方式，具有极其明确的物质目标，在词汇、句法结构和修辞方式等方面，广告英语有许多独特之处。首先在词汇特征方面：1，创造新词新字，加后缀拼法;2，使用外来语;3，使用英语口语;4，巧妙使用动词和形容词。这些使得英语广告用语简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。其次在句法特征方面：1，使用简单句，使得英语广告更加明了有力;2，使用疑问句，这使得人们更容易接受广告所要传达的信息，促使人们由被动转为主动;3，使用单词或短语结构替代整句，有时仅仅短短几个字，便营造了不同的味道和感觉，给人们提供了足够的想象空间，使得广告具有不可思议的神奇色彩;4，使用分离的句式，这就避免了广告用语的冗长性，不仅能更好地表达广告的内容，更是着重强调了商品的有点。最后谈到了英语广告中几种常用的修辞手法：排比、对比、重复、隐喻、拟人、仿拟。在广告如林的时代，为使自己的广告独树一帜、惹人注目，关高主或其代理人都会充分利用这些修辞方法来使自己的广告语言生动活泼。在传达产品广告信息的同时力求其艺术感染力，以增强广告的吸引力。

　　在现代广告业的迅速发展中，广告是一门艺术，关高语言是这门艺术的核心部分。英语广告中的广告语言以其独具特色的词法、句法和修辞特点创造了一种意境与美感，消费者在后的精神陶冶和美感享受的同时，不知不觉中也加深了对产品的印象，商家和消费者实现了双赢。

　　研究的创新点及重、难点

　　研究的重、难点：英语广告为了给消费者留下深刻的印象，十分注重语言的美感，从而大量使用修辞手法，使广告达到音美、形美、义美的效果。这就需要我们去认识了解英语广告的独特特色词法、句法、和修辞特点。词法特点：1，创造新词，加后缀拼法;2，使用外来语;3，使用英语口语;4，使用动词和形容词。句法特点：1，简单单句;2，疑问句;3，使用单词或短语替代整句。修辞手法：1，排比;2，对比;3，重复;4，隐喻;5，拟人;6，仿拟。

　　论文代写研究的创新点：此篇文章的创新之处在于从广告的基本知识入手，写了广告的分类和广告的目的，接着讲述了英语广告的基本特点：简洁、亲切、富有创造性、优美考究。同时也向我们介绍了修辞艺术在英语广告应用中的意义，使得广告字值千金，给人创造了无限遐想的艺术空间。然后通过大量精选的富有美感和艺术价值的广告娓娓阐述了英语广告中词法、句法、修辞手法的应用，使得广告语言在语音上达到音韵优美、节奏和谐、在词义上富有情趣，诙谐机智，在句法使语言洗练、生动，充分展现了英语广告的独特艺术魅力。

　　主要参考文献

　　1.Corbett, P.J.Edward. Cassicical Rhetoric For Modern Student(3rd ed) .New York: Oxford University Press,1990.

　　2.Mc Quarrie, F.Edward and David Glen Mick. Figure of Rhetoric in Advertising Language[A].1996.

　　3.郭南珍修辞手法在英语广告中的运用[J].广东商学院学报，2001

本文由无忧论文网整理提供，更多内容，请关注https://www.51lunwen.com