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1.1 课题背景
城市是一个充满活力的地方，特别是作为反映城市精神文明缩影的商业空间。喧嚣繁华的商业环境及各色商品、店面、娱乐休闲、商业洽谈为一体，已不是一个单纯的购物空间。它形成了错综复杂的商业网状结构，这个有机而无序的场所可以令活动在其中的人们因为不熟悉空间环境，迷失方向，对消费者的活动、购物产生影响。在现代商业环境中，没有系统化、规范化的视觉导向标识设置，不仅是认知传播的一种障碍、生活行为的障碍，还会在心理和精神上产生障碍，它带来的将是商业环境功能的弱化甚至丧失。缺乏或导向设置不规范的商业环境，将会使人们的行动产生很大困难，消费热情也会受到挫折。因此，商业环境下视觉导向设计研究成为有待解决的问题，其设计与设置的优劣是影响商业活动与发展经济的重要因素，并且成为评价城市形象的重要指标。我市商业环境视觉导向设计急需系统、规范的设置与改善。

1.1.1 课题来源
本课题来源于：哈尔滨市道里区商业环境规划改造设计项目。

1.1.2 目的和意义
商业视觉导向标识设计是一种公共艺术或公众艺术，而公共艺术就应与整体环境联系起来，尤其是视觉环境。现代文明以环境意识作为一种标志，在商业环境建设中融进视觉导向标识系统，是商业发展的需要，也是时代的要求。它不仅可以让商业活动环境畅通有序，空间温暖、和谐，打造具有凝聚力、生命力的视觉大环境。在现代信息社会高度发达的技术支持下，人们每天的生活以及周围的环境都在发生着巨大的变化，特别是进跟时代脉搏的商业环境空间。
商业环境中往来的人们是来去匆匆的，对于所处的空间的陌生，短时间内是不能依靠记忆来到达目的地的。换而言之，如何让人们能够安全、效时的进出目的地；在完全陌生的环境中，如何简单的获得急需行动支援的信息；如何使我们紧张忙碌的生活添加色彩，商业环境视觉导向标识设计，便是人们为解决这些问题而采取的有效措施。
城市商业环境视觉导向设计的研究意义，首先是为了满足生活、工作和出行于城市商业空间中的人们的基本行为需要，高效、安全、方便、有序地为人们提供一种可视、可依、可靠、可信赖的导向信息及心理依据，使城市商业环境秩序化。其次，通过对商业环境视觉导向系统的整体设计和综合规划，树立统一而富有个性的城市形象，焕发城市魅力，体现人文关怀，营造文化氛围，使设计在商业空间中实现合理、舒适、美观的最大化，使环境与人之间的关系更加和谐。目前哈尔滨地区商业环境视觉导向设计并没有得到充分的重视，还停留在商业标识与导向指示标识相对独立的阶段，并没有对环境有一个整体的设计和思考，视觉导向设计研究是改善哈尔滨城市商业视觉环境现状的急需。

1.2 视觉导向的发展概况
视觉导向标识在现代商业环境中随处可见，它是将信息转化成视觉图形、图像的一种视觉化语言形式，其最终目的是以最优化的信息形态，引导受众产生正确的联想、指导受众的活动行为。这对于商业环境的空间设置、规划、人流分布都有重要作用，也不同程度反映一个城市的风貌和人们生活的质量。置身于商业环境中人们毋需用嘴问路，只要通过一个完整的视觉导向设计系统就可以轻松地找到自己的目的地，并了解到周边的信息，实现人与空间的对话。

第2章视觉导向设计与商业环境研究 18-27
    2.1 引言 18
    2.2 视觉导向设计 18-20
        2.2.1 商业环境视觉导向设计 19
        2.2.2 视觉导向设计的............ 19-20
        2.2.3 视觉导向设计的发展演变 20
    2.3 现代商业环境 20-23
        2.3.1 现代商业环境的形成 20-21
        2.3.2 哈尔滨商业环........... 21-23
    2.4 现代商业环境............. 23-25
    2.5 视觉导向设计的特点与分类 25-26
        2.5.1 视觉导向设计的特点 25-26
        2.5.2 视觉导向设计的分类 26
    2.6 本章小结 26-27
第3章哈尔滨商业环境中的导向设计 27-35
    3.1 引言 27
    3.2 视觉导向设计存在的问题 27-30
        3.2.1 视觉导向.............. 29-30
        3.2.4 技术与材料 30
    3.3 哈尔滨商业环境视觉导向设计风格 30-32
        3.3.1 哈尔滨环境特征 30-31
        3.3.2 时代视觉................... 33-34
    3.6 本章小结 34-35
第4章商业环境视觉导向的视觉表现与元素 35-48
    4.1 引言 35
    4.2 哈尔滨导向设计的视觉表现 35-37
        4.2.1 视觉表现的特征 35-36
        4.2.2 视觉表................. 46-47
        4.4.1 平面位置视觉导向的设计 46
        4.4.2 空间位置视............ 46-47
    4.5 本章小结 47-48
第5章视觉导向设计的创新 48-52
    5.1 引言 48
    5.2 视觉....................... 48-49