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在人们对事物的命名上。作为许多出口的中国特产，基本都有了固定的英语译名。 这些翻译译名已约定俗成， 若译者随便 “硬译”， 必然物名分家， 如： 清凉油：essnetial balm 而不是：cooling oil or qin liang， 风油精：medicated oil 而不是：feng you jing。 另外还有“馄饨”、“汤圆”等都被称为“dumplings”；“cabbage”一词则用来统称我们的 “白菜 ”、“卷心菜 ”和 “黄牙菜 ”。 再者，汉语中的“红糖”翻译成英语是“brown suger”，为什么“红糖”翻译成英语就由红变棕了呢？这是因为汉语是就红糖冲泡后糖水所呈现的颜色而言，于是糖就有了红与棕之分，而英语中是直接按糖本身的颜色来命名的，有了红与棕之分便不足为奇了。因此，我们在翻译相关的品名时，要千万小心，以免出错给商品的出口带来意想不到的麻烦。
2．2 商标的翻译                     
商标在产品销售中起到重要的广告作用。驰名商标在消费者心中就是可靠的质量和优质的产品，就是合理的价格和良好的服务。 语言是“文化的镜子”，商标用语具有丰富的文化内涵。 宝洁公司的商标翻译给我们提供了一个良好的范例。宝洁公司进入中国市场之初就认真研究中国的语言文化，从而迅速打开了市场。 他们将公司名称 P&G（protecter and gamble）汉译为宝洁。 “宝”喻指产品的品质；“洁”则指该公司主要经营日用品。
10 多年来，宝洁公司向中国市场推出 9 大类近20 个品牌的产品中国名字都是广泛的调研之后产生的。 现在无论是Rejoice 飘柔、Pantene 潘婷、Head and ahoulders 海飞丝，还是 Safeguard舒服佳、Olay 玉兰油，亦或是 Whisper 护舒宝、Crest 佳洁士、Tide 汰渍、Pampers 帮宝适等，无不在中国享有盛誉。再看下面的商标的翻译，更会体现出两种文化差异。（1）金鸡牌闹钟———Golden Cock Alarm Clock；（2）白象牌电池———White Elephant Battery；（3）红星牌电扇———Red Star Electric Fan。以上 3 例商标翻译没有符合英国国家的文化习俗，更没有体现商标所应具备的富有创意，内涵的特点。 例 1，“金鸡”在汉语中，可联想到晨鸡报晓，实为妙语，但在英语中 cock 是下流话，属禁忌语，应改为rooster．例 2，“白象 ”在汉语拼中意念不错 ，可理解为 “力量巨大 ”，但“white elephant 在英语中是指“无用的东西”，想必消费者不会去买那种无用的东西。 例 3，“红色在汉语中当然是一种吉祥的颜色，但“red”在英语中可象征暴力，流血。消费者会对这样的电扇望而却步。再如我国生产的“紫罗兰”男装，若 Pansy（紫罗兰）用作为商标，则在英语国家销路不会太好，因为 Pansy 这个单词指“女性化的男人”。
2．3 广告设计的翻译               
广告离不开语言，而语言又是文化的载体，任何广告都建立在一定的文化背景之上。 文化差异造成的东西方不同的价值观念，思维方式，心理特点等都本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。