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场的重要手段，地位不容轻视，发展 广告事业亦刻不容缓。可是由于起步晚、起点低、经验不足等诸多原因，我国的广告事业并未与商品经 济同步发展，表现为许多广告单调呆板.语言乏味，商业味过重，艺术性欠佳。体现在主体类型上则是商品十厂家主体型使用过多，厂家主体占的比例过大，而未给予消费者主体足够的重视. 诚然，英汉语言本身有其内在差异，但在主体选择上英汉广告却有相通之处.他山之石•可以攻玉。 通过分析比较中英文广告的主体选择，我们或许会受到一些启发. 5.结语 本文着重探讨了英文广告的主体选择及各种主体类型对广告效果的影响，并在统汁实例基础上从 心理学兔度作了尝试性分析。文章对中英文广告主体选择作了初步比较。以于篇幅，文中对修辞、语去 等方面均未涉及。 注释 ①赵建成(1991)提出户告的三方今与者为从容、商品和商品待征。但笔者认为休玫于广告语言中的商品不可能 是商品实物本身，而只能是对商品的描述，即商品特征.所以我们可将商品特征与商易二者奋并为而品这一参与者. 此外，作为商品生产者的厂家也是一方不可忽略的今与者。 ②清将本文中的.主体.与主位、主语、主题概念相区分。关于广告英语主位竣式选择，请含阅赵建成、余筑国 (1991). ⑤参见杨亚沙(1982). 参考文献 〔门高侍，矫佩民.广告心理学.北京:中国人民大学出版仕.1989. [2]杨亚沙.浅谈广告英语中的句子省略形式.现代外语，1982 (3). 19-V2i [3]赵建成，余城国.广告英语主位模式与棋式选择初探.见:朱水生编.语言•语篇•语境.清华大学出版社， 1993. [4] Cohen, D. Advertising. John Wiley&Sons Inc. 1972. [5] Flesch, R. The Art of Plain Talk. Collier Macmiilan Publishing Honae. 1462. [6] Leech. G. N. English in Advertising. Longtnen. 1966. [7] Vestergaard, T. & K.Schr必der. The Language of Advertising. Basic Rlackwell. 1989., 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。