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[摘　要] 商标在产品的销售中起着重要的广告作用,商品名称的翻译既要通俗易懂，容易被广大消费者所理解，又要符合普通群众的审美需求和审美能力，并为他们接受和欣赏，同时还要符合本民族，政治，经济，文化和宗教信仰及风俗习惯。只有这样，才能贴近产品和消费者的距离，激起大众的购买欲望。
    一、引论
    翻译的过程也是一个审美的过程。一般说来，翻译美包括内容美、形式美、和意境美这几个方面。目前，英语商标名称的汉译方法有音译、意译和谐音双关翻译三种，但不管哪一种，都必须符合汉语的特点。如:Kodak- 柯达      Sony一一一索尼       Nissan一尼桑Buick- 别克       Audi— 奥迪          Fanta— 芬达Band-Aid- 邦迪   Nokia- 诺基亚   Giordano-一一佐丹奴Ferrari— 法拉利　 Fiat --菲亚特     Cherokee— 切诺基Rolex- 劳力士 Siemens 一西门子 Rolls Royce一劳斯莱斯Motorola- 摩托罗拉 Cadilac 一卡迪拉克      Otto- 奥托商标在产品的销售中起着重要的广告作用。驰名商标在消费者的心目中就是可靠的质量和优质的产品，就是合理的价格和良好的服务。好的商标寓意深刻，引人注目，易给消费者留下深刻印象。
    二、从美学角度来讲，商标名称的翻译要符合如下几点
    1.商品名称翻译应符合大众的审美心理，增强商品的活力翻译商品名称时，应该以通俗美为基本出发点，辅之以简朴美，音韵美和意境美，只有这样，才能拉近产品和消费者之间的距离，增强商品的活力，符合大众的审美心理，使商品具有广阔的市场和美好的前景。如，Coca-Cola饮料是全球第一驰名商标，刚进入中国市场时销售并不好，但将它译成中文“可口可乐”后，取得了这种饮料在中国销售的巨大成功,原文Coca和Cola只是两种植物的名称，而中文“可口可乐”把饮料的特点巧妙地融和在一起，给人留下非常愉悦的感觉，势必提高人们的购买热情。可见可口可乐四字的音义之美，即有通俗美，又不乏音韵美，又有意境。Pepsi译为 “百事”也是很成功的,给人以万本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041事如意之感，符合中国消费者追求幸福、顺利的心理。又如，将Pentium III译成 “奔腾三代” ,堪称绝译,这一译名使人联想到万马奔腾那种气势与速度,很好地体现了该处理器的功能和特性。世界性的快餐店MCDONALD，台湾译作“麦当乐”，香港则译为“麦当劳”。光顾“麦当劳”的很多都是大众，着眼于“劳”， “麦当乐”着眼于“乐”字，是劳动后的喜悦。两者的译法都符合大众的审美心理，突出了通俗美，辅之以简朴美，音韵美和意境美。在我国的商品名称中也有一些知名的品牌译的很有美感，符合大众的审美心理。如:我国生产的“雅格尔”西服，翻译为“YOUNGER”格外的有一种亲和力，显的格外年轻。我国生产的“吉安特”自行车在国外译为“GIANT”有巨人之意。这样的商品名称在国外不能不有广阔的市场，创造的经济效益可想而知。2.商品名称翻译应具有吸引力，诱惑力，提高审美水平商标有着丰富的文化内涵，作为一种特殊的语言折射出有关国家与民族的文化、风俗、经济、政治、宗教和人文美学。下面三个商标的英语译文就是在词的引伸和联想意义上有问题。请看:“芳芳”牌口红原译文: “ FANGFANG” Lipstick“ 白象” 牌电池原译文: “WHITE ELEPHANT” battery“帆船”牌皮鞋原译文: “ Junk” Leather Shoes“芳芳”牌口红，在汉语中这个名字确实很好，我国人一看到“芳芳”就想起美的联想：不仅仿佛看到了一位花容月貌的少女，而且好像闻到了她周身袭来的香气。可是这虽然符合我国大众的审美心理，但在国外就会出笑话。把商标音译成汉语拼音“FANGFANG”，外国消费者一看心中不由有一种恐怖之感，因为FANG 恰好是一个英文单词，其义是（狗的长牙，蛇的毒牙）。于是，他们想象的并不是一位涂了口红的少女，却是条张牙舞爪的恶狗或毒蛇，像人们所说的鬼怪。由于翻译中的败笔，口红的销路可想而知。AWHITE ELEPHANT （白象）是条固定的英文短语，意为“沉重的负担” （A BURDENSOME POSSESSION）。英语社会的消费者自然不会踊跃购买这种让自己背上“沉重的负担”的电池。“帆船”在中国象征着一帆风顺，用在商标上没有什么不妥。但商标英语译文选用Junk一词就不妙了，因为junk 另有 “旧货”、“假货”之意，如， “ Junk”Leather Shoes 会令人联想到“劣质皮鞋”。用yacht代替junk 来译 “帆船” 一词可解此忧。国际帆船比赛的 “帆船” 一词也是用yacht的。各种语言因受本民族，政治，经济，文化和宗教信仰，风俗习惯等方面的影响，在表达方式和风格上也各有区别。通常，人们在译商品名称时要做到 “入乡随俗”。同时还要符合国外的审美心理。例如：某出口童装以猫叫声“咪咪”做商品名称，构思很好。在英译时要能将意思“传真”过去就好了。但译文保持汉语拼音，译为“MIMI”。在英美等国，猫叫声的象声词不是“MIMI”而是MIAOW。因此MIMI 的译文失去了原商品名称所具有的对儿童的亲切感。这种译文不符合儿童的审美心理。审美心理与我国的政治形象也是相联系的，也反映了商品名称翻译的好坏。这不光是商品名称的形象，也是维护我国形象的尊严。但是个别商品名称在翻译时忽略了这一点。如 “大鹏牌” 帆布鞋，把商品名称译为ROC。大鹏在中国是神话中的大鸟，ROC在英语中是中东地区神话中的巨鸟。在意义上符合大众的某种心理。但三个都大写与“中华民国”的英文缩写一样。ROC作为“中华民国”的英文缩写，是海外的人都比较了解的，比“大鹏”作为商品名称更有“知名度”。因此，有损我国的尊严和形象。该商品名称可改为GIANTEAGLE。3.商品名称翻译要符合大众审美心理，达到和大众相同的文化信息“玉兔”这一商品名称为什么译为“MOONRABBIT”而不译为“JADE RABBIT” ?原因在于: “玉兔” 是我本文出自www.51lunwen.org，在代写英语毕业论文与留学生论文方面具有丰富的经验！如果需要原创英语论文，英文论文请联系 QQ：949925041国神话中陪伴吴刚生活在月宫桂花树下兔子，因此，它成为月的代称。将它译为MOONRABBIT 体现了我国古老文化的风采，读英文不会产生误解，不会认为是玉做的兔子。另一个商品名称“玉泉”如果硬要译成JADE SPRING，会使大众误解，这是泉水还是玉石，还是玉石里流出的泉水？在汉语里， “玉泉”就是“泉”， “玉”字形容泉水的清澈和水珠的晶莹。在翻译时简练的译为SPRING。具有浓郁的英语风味。以前曾有人将Canon译成“卡能”、 “卡农”，让人无法想到这款复印机的优秀质量，相反，会让人产生品质拙劣的联想，因为“卡能”就是“卡住能耐”的意思。现在通译为“佳能”，很自然地让人产生“好能耐”的联想。所以翻译时注意选词，以免产生不好的联想。
   三、结语
   商品名称的翻译必须符合大众的审美心理，商品名称的翻译涉及到文化意识，政治观点，生活方式和风俗习惯等各个领域，商品名称在传播和巩固文化习惯方面起到决定作用。人们在译商品名称时要“入乡随俗”，要了解各方面的知识，如忽视这一点，很可能会在翻译选词