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包修理服务的广告中有一句“Wherever it hurts, we!ll heal it.”（不管它哪里疼痛，我们都会使它愈合），运用拟人手法, 把坏的皮包比作受伤的人，把修理它比作使它愈合，形象贴切、生动有趣。有一则葡萄酒广告“We are proud of the birthplaces of our children, the grapes of Almaden.”（我们为孩子们的出生地而自豪 !a Almaden的葡萄酒），把葡萄酒比拟为葡萄种植者和酿酒者抚育生长的孩子, 葡萄生产地成为孩子们的生长地, 人情味、亲切感油然而生。 再如一则花卉公司的广告“Flowers by Interflora speak from the heart.”使flower 人格化，向对方表达着忠心祝福，极富人情味。本广告可以直译“英特拂劳拉的鲜花倾诉衷肠”（谭卫国，2003），也可以译为“Interflora 鲜花是发自内心的表达”。笔者认为前者直译译文虽保留了原文的修辞格, 但没有确切传达出本广告的意境和本质内涵；后者虽舍弃了原文的修辞格形式，却与原文达到意义上的真正对等，表达了本广告的真正含义。类似例子还有“The world smiles with Reader!s Digest.”（《读者文摘》为世人带来欢笑）等。 （四）双关（Ｐun） 英语 pun 与汉语双关一样，是利用某些词语的语义或语音条件，使其在特定环境中具有双重含义。英语 pun 分为 homophonic pun（谐音双关）和 homographic pun（语义双关），前者利用同形异义词，即发音、拼写相同但意义不同，或发音相同但拼写、意义不同的词；后者是利用一词多义现象来达到双关效果。英语广告中双关的运用含蓄风趣，耐人寻味，能激发读者联想，加深商品印象，极具促销作用。 如“She!s the nimblest girl around. Nimble is the way she goes. Nimble is the bread she eats. Light, Delicious, Nimble!，这是一则面包广告，面包品牌为 Nimble。Nimble 一词出现四次, 令人印象深刻，有时指“聪明的、敏捷的”，有时指面包品牌，耐人寻味，促发人们联想到食用 Nimble 面包，令人变得轻捷、智慧。翻译时应灵活处理，可译为“她是周围最轻捷聪慧的女子。轻捷是她的举止特点。Nimble 是她食用的面包。 松软味美，Nimble。（崔刚，1993：28） 美国“摩尔”牌香烟广告“I!m More satisfied”，其中 More一语双关，既宣传了商品品牌，又起到劝购作用。常见的翻译为“我更加满意”，笔者认为此译虽简洁，却只译出广告的一半含义，漏失双关之意。由于英汉差异，直译往往无法译出双关之意，只能意译。笔者认为翻译双关时，译者应做灵活处理，尽量保留双关的妙趣，实在无法保留时，再做割舍，如此例可译为“‘摩尔’令我更满意。” 再如宣传安全驾驶的公益广告“Better late than the late.”（迟到总比丧命好），仿拟英语成语“Better late than never.”（晚来总比不来好）的结构，同时巧妙利用 late 一词的双关之意：late 表示“晚的、迟到的”， the late 则指 the dead。 （五）设问（Ｒhetorical question） 英语 rhetorical question 和汉语的设问一样，是指作者自己早有定见却故意提出问题，有三种情况，即自问自答，自问不答和反面提问。英语广告中，设问一般出现在标题或正文第一句中。如： !The Economist?! !Isn!t that a peculiar name for a journal that also discusses America, Britain, Europe, science & technology, world politics, books plus arts, current affairs!along with business, finance and economics?! “《经济学家》？” “这不是一家杂志的专用名称吗？它讨论美国、英国、欧洲、科学技术、世界政治、书籍、艺术、时事!-还有商业、财政和经济。”（崔刚，1993：78） 广告中使用问句，一问一答，口语色彩很浓，十分活泼，巧妙传达了该杂志内容的广泛。 再如，乌发乳广告“Are you going grey too early?”（您的乌发过早变白了吗？）此口气关切，令消费者乐于接受，从而引发对产品的兴趣。汽车广告“Wouldn!t you really rather have a Buick?”（难道您不愿拥有一辆 Buick车吗？），美国通用公司生产的 Buick系列高档轿车，并非人人都能问津，作者针对富足顾客，利用反问，提醒他们注意，刺激其购买欲望。 （六）押韵（Ｒhyme） 押韵修辞手段常用在诗歌中，由相同或相似的韵脚组成。英语广告中使用的押韵常为头韵（alliteration）和尾韵（rhyme）两种，此广告词读来琅琅上口，极富节奏感，令人印象深刻，从而打动消费者，刺激其购物欲望。 如饮料广告“Flash. Dash. Classic splash.”（闪光、炫耀、经典的飞溅），此广告是尾韵，三个词均以[∫]音结尾，韵味十足，且三词由静至动，极富诗意。汉语译文虽无法直接传达英语这种尾韵，但其中“闪”、“炫”、“溅”三个汉字是押韵，可谓做了巧妙的补偿处理。Pepsodent 牙膏广告的口号是“Wonder where the yellow went.”（黄斑牙到哪里去了？），消除牙齿黄斑这种功效是此广告的宣传重点。五个词中有三词wonder，where，went 押头韵，读来上口，印象深刻。译文巧妙换用反问辞格，引读者自己找出答案。 再如啤酒广告“My goodness! My Guinness!”（我的天啊！Guinness 啤酒！），其中 My goodness 为口语，表示惊叹。Guinness 是啤酒品牌，与 goodness 头韵、尾韵相同，便于上口，容易记忆。同时两个感叹句惟妙惟肖地勾勒出人们饮用 Guinness 啤酒时赞不绝口的景象。（崔刚，1993：37） 除了上面讨论的修辞格，英语广告中常用的修辞手段还有夸张（hyperbole），如美国Citibank银行广告：A word to wealthy. （一言致富）；排比（parallelism），如Marlboro香烟广告：Come to Marlboro country. Come to where the flavor is.（来到Marlboro的乡村世界，来到特殊风味的所在地）；反复（repetition），如化妆品广告：Make up your mind before you make up your face.（化妆前慎用化妆品）；对偶（antithesis），如Budget出租车中心广告：Big thrills. Small bills.（大刺激，小花费）；反语（irony），如: If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don!t listen!they!re probably trying to trick you into living. （如果有人一直在劝你戒烟，不要理他!-他们大概是想骗你活得久一点）（余富林等，2003：155）。 因篇幅有限，此处不再一一详述。 四、结 语 英语广告的最终目的是商品宣传和推销。广告撰稿人为了实现这一目的，常常采用明喻、暗喻、拟人、双关、设问、押韵等各种修辞手段，以增强语言的表达效果。修辞是运用语言的艺术。英汉两种民族在历史、地理、文化心理和思维方式等各方面存在不同，同时英汉两种语言在语音、构词和语法等方面亦存在差异，使得英汉民族运用语言艺术的手段——修辞格也存在相同和差异之处，这又给修辞格的英汉互译带来困难。 英语广告翻译时，对其中的修辞格，如能使译文与原文达到形式、语义、文体的完全对等，则尽量直译，本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。