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这则广告我们首先会想：这怎么可能呢？关联理论使我们联想到了汽车。这是沃尔沃(Volvo)汽车公司的企业形象广告。这里“笼子”指沃尔沃汽车。利用广告的已知信息，结合语境假设：动物在森林里，乐得其所；人也像这些动物一样，享受生活。进而推断出语境含意：人们拥有高质量的汽车，生活一定会自在惬意。因此广告提供的认知环境是公众理解广告的基础。没有认知环境，公众无法确定广告信息与语境假设之间的关联，也更谈不上获得广告效果。大众能否找到最佳关联关系到广告能否产生预期的语境效果，最佳关联是公众在理解广告信息时希望能达到的。广告信息要达到最佳关联，必须具备两个条件：广告的语境效果足以引起公众的注意；公众为取得语境效果付出了努力。例8：Not all cars are created equa1．(日本三菱汽车)这则广告乍看似乎觉得难以理解。但这句话的巧妙之处就在于广告商利用了大家熟悉的美国独立宣言中的名句“Almen are created equal”，日本广告商将men改为cars，将肯定句改为否定句。这些改变就体现了关联理论，利用与读者、消费者共处的认知环境，引导读者明白其真正目的：日本车优于其他国家生产的汽车。在广告设计中，有些广告将名言警句改头换面，体现的正是语用学的关联理论，利用人们熟知的社会文化知识，从而引起人们的联想和共鸣。关联理论和合作原则另一个显著地不同就是对语境概念的分歧。按照合作原则的说法，交际时双方的语境是建立在所谓的“共有知识”的基础上的。这样一来就产生了问题。首先，个人的独特性决定了两个不同的个人之间不可能具有完全一样的“共有知识”。其次，合作理论也没办法解释为什么听话人选取这样而不是那样的一种解释。而关联理论较好地补充了这样一个缺陷。关联理论认为语境是一个动态的概念，并提出了“认知语境”的概念。Sperber和Wilson语境效果就是话语信息与语境之间的一种关系。

 

话语理解的过程就是认知环境中的旧信息和交际过程中的新信息互相作用的过程。新信息和旧信息之间有三种关系产生语境效果，使话语具有关联性。（1）新信息和旧信息语境假设相结合，产生新的语境含义；（2）新信息加强旧信息语境假设；（3）新信息和旧信息语境假设互相矛盾，并排除旧语境假设。例9：Speed and power have always been desirable,butrarely this controllab本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。