英语论文网

三是第一人称和第二人称的使用既指读者又指广告商。广告商有时运用包容性的we和us同时指代广告商和读者,好像它们具有共同的利益似的,这种将广告商和读者之间差别和利益模糊化的做法巧妙地提高了广告的可信度和可靠性,使读者建立起对广告商的信任,从而进一步采取购买行动。

例(7) We must make common use of ourCommon Challenge.

所以,在交互式广告中,人称的问题比较复杂。广告商正是充分利用这一点来提高其广告的说服力的。四是第三人称指代广告商。这种情况不多,类似于用第一人称指消费者,那么第三人称就是广告商,偶尔巧妙地运用会带来出其不意的效果,使广告更加客观。例(8) A bank is a place where they lend youan umbrella in fair weather, and ask for it backagain when it rains.(Northern Trust Bank)这则广告中(这是Northern Trust Bank的广告)。they的使用增加了广告的客观性和可信度,由于这并非是广告商的自我标榜而是第三方的赞誉,听上去像一位老友给出的忠告。由此,可以看到,人称代词在广告中的合理使用能使广告更具人性化,更有说服力。

通过分析以上的广告英语实例,可看出在广告中语气、人称的适当运用为实现各种人际意义起到了主要作用。它们不仅能维护广告商的利益,吸引消费者的注意并与其建立良好的人际关系,还能充分体现广告英语特有的人际意义,如揭示广告创作者在树立权威的同时,又要尽量与消费者拉近距离的矛盾心态。了解这些特点,我们能更好地欣赏广告这一艺术形式,探究广告英语中的语言奥秘。当然,广告英语中还存在其他一些表达人际意义的方式,有待今后进一步地探索。

[参考文献]

[1]　Halliday. M.A.K.An Introduction to FunctionalGrammar,2nd edition[M].London:Arnold,1994.

[2]　李战子.话语的人际意义研究[M].上海:上海外语教育出版社,2002.

[3]　黄国文.语篇分析的理论与实践———广告语篇研究[M].上海:上海外语教育出版社,2001.

[4]　李中行.广告英语[M].长沙:湖南教育出版社,1986.

[5]　谭卫国.英语广告句式及其功能[J].外语与外语教学,2000(2):35-37.

[6]　Carter, R. A. et al. Working with Texts [M].London& New York:Routledge,1997.