英语论文网

非常中国化、又十分讨中国大众喜欢的中文名字———可口可乐；20世纪80年代，可口可乐卷土重来，再次登陆中国大陆，这时的广告语是“You Can't beatthe feeling”“，挡不住的感觉”，成为当时最为流行的广告语，这说明了人们对西方文化的好奇和向往，“beat”原意是“击、打”，这里译成了“挡”，很是符合当时中国的社会背景，那个时期，中国刚刚实行对外开放的政策，我们要了解世界，世界也应该了解中国，这是时代的潮流，任何人是挡不住的，从这个意义上分析“，You Can't beat the feeling”这则广告及其宣传的产品被中国人接受也是挡不住的，那时，可口可乐以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。“喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉”这是一些忠诚消费者的切身体验。此外，可口可乐公司还把中国大众喜闻乐见的民间剪纸艺术———“年年有余（鱼）”，运用到广告设计中，使中西文化艺术十分自然地融会贯通，收到了惊人的效果。2001年可口可乐公司世界性广告宣传的主题是“Co-ca-cola Enjoy”，当时在北美地区有广告词"First Experi-ence"，配的画面是一个男孩回味着可口可乐的口感就如他第一次kiss女孩的经历。广告词中没有华丽的辞藻，一个简单的first experience，暗示“第一次”的感受是使人终身难忘的。

这样使读者把日常生活中的美好感受与Coca-cola联系在一起，就能唤起读者的兴趣，激发购买的欲望。最后分析可口可乐在2006年推出的广告“The CokeSide of Life”（生活中的可乐一面），它符合世界主题：人们祈求和平，向往快乐，这是本则广告的绝妙之处，人们希望生活中充满欢声笑语，而不是枪林弹雨，在世界物质文明高度发展的今天，人们希望”enjoy”是生活的主旋律，就象Co-ca-cola广告中所宣传的主题“Always Coca-cola!”

4结语

文章简述了可口可乐英语广告的发展过程，分析了它的行文特点，发现可口可乐的英语广告在不同时期、不同地域的内涵是有区别的，它的主题、语句和用词与当时、当地的文化紧密结合在一起，推动了可口可乐饮料在全球的畅销。

 

参考文献

[1]刘法公.论广告词的汉英翻译原则[J].《外语与外语教学》.1999(3).

[2]赵静.广告英语[M].外语教学与研究出版社，1992.8.

[3]（美）拉里A·萨默瓦、理查德E·波特，麻争旗等译．文化模式与传播方式[Ｍ]．北京广播学院出版社,2003.

[4]白光.外国当代广告评析[M〕.中本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。