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(四) 灵活运用复合词
在广告英语中,复合词出现的频率也很高,而且在词的组合上往往有许多创新。例如“From a heavy-weigh,t comes the latest lightweigh.t”这是Sony耳机的广告,耳机越是轻巧、携带方便,越受消费者的青睐。该广告巧妙运用heavyweight和lightweight两个对比强烈的复合词,突出了产品的特点。复合词经常采用意译,有时可意译直译相结合,该广告可译成“不同凡响,携带方便”。
再如“When your taste grows up, W inston out-tastes them al.l”这是牌子为W inston的香烟广告,这里使用了out-taste这个复合词。根据out与其它词搭配时的意思,我们可以将这句广告语译成“当你的鉴赏力提高后,你会发现温斯顿香烟味道最佳”。
广告英语中也经常出现一些合成形容词,在翻译时可套用汉语的四字结构,如bright-colored(色泽鲜艳),well-chosenmaterial(选料考究)。
综上所述,在广告的撰写中必须用词得当,简洁明了,不使用晦涩难懂的词。另外,还需要新颖独创,唤起消费者的注意。新事物往往对人有种不可抗拒的吸引力,创作广告时应该把产品与众不同的特征清晰明了地告诉顾客。在翻译广告英语时,译者必须采取灵活对等的方法,决不能拘泥于语言的形式,而要在理解原文所传达信息的基础上,使用汉语中常见的成语、短语及惯用语,使广告原作与译文在功能上对等。

参考文献:
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