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也谈广告英语的文体特点

摘要：广告是介绍和宣传商品信息的应用型语言。广告英语在其语音、词汇、句法、修辞等方面独具特色，代写广告英语论文被称为语言的艺术。经过长期的发展，它已经形成了独具一格的实用性文体，并在社会生活中发挥其功能。

关键词：广告英语；语音；词汇；句法；

修辞广告是一门浓缩的、综合的、商业性的艺术，广告英语作为一种应用语言，已逐渐从普通英语中独立出来而发展成为非规范化的专用语言，并且随着时代的前进、科技的进步及社会的变更而不断变化。广告的目的是为了通告信息，吸引消费者的注意力，从而刺激消费者的购买欲。广告英语的创作有个著名的”KISS”原则，即keep it simple and sweet,它是广告文案写作的重要原则。广告大师奥格威也说过，广告是词语的生涯。这就说明广告创作者必须讲究创作的技巧，如简短凝练，易懂易记，个性独特等才能创作出新颖出众的广告。在诸多因素的影响下，广告英语的文体特点日益显著，主要体现在语音、词汇、句法、修辞等方面上。

一、 语音
广告英语运用各种语音手段创造广告语言的音乐美，与语音文体功能相关的修辞手法的使用强化了其美音效果，如押韵、双关和拟声等。这些与语音关系密切的修辞手法的合理运用给人以听觉上的美的享受,最终实现广告的功能。

1. 押韵(Rhyme)。押韵是由相同或类似的重读或非重读音节的韵脚组成，而节奏是按行末的重读元音来构成的。押韵修辞的广告英语节奏感强，琅琅上口，易于令消费者过耳不忘。常见的主要有头韵(Alliteration)和尾韵(Rhyme)。例如：
头韵：(1)Smal1．Smart．Smile．(PENTAX相机广告)这则相机广告形象生动地描绘了该相机所具备的外观小巧的特点，并且展现了一幅人们在拍摄时面带微笑的场景。这一组词语词首辅音相同重复，读起来格调优美，也让人感受到一种欢快喜悦的心情。
尾韵：（1）Emergency Medical Insurance and Assistance．（保险广告）“Insurance”与“Assistance”押尾韵，轻而易举地让投保者联想到“保险”与“帮助”的联系。

2.双关(pun)。双关是指利用语音或者语义联系，巧妙地使语句具有双重含义。广告英语中双关语的运用经常将商品本身和人们耳熟能详的生活经验或文化知识结合起来，从而给消费者留下深刻印象。例如：
（1）Every kid should have an apple after schoo1．(苹果电脑广告)这句广告来源于一句谚语“An apple a day keps adoctor away”。这句广告中的apple既指苹果牌电脑，又指能使人身体健康的苹果，一个单词两种含义的目的是向消费者传达“使用苹果电脑会让孩子身心健康发展”的信息，该单词的巧妙运用使人们在会心一笑的同时增强了对该品牌电脑的信心。
3.拟声（onomatopoeia）。拟声是英语语音的一种，拟声通过声音的模仿能够更加直观、生动、形象地把目标展现给消费者。例如：
（1）Deck the halls with plop,plop,fizz,fizz,Fa,la,la,la,la,la,la…Ahhh!(拜耳公司的一种胃药广告）这篇止痛药广告中运用了大量的象声词，如plop,fizz,fa，la和ahhh，生动描绘了病人用药康复后欢度圣诞的场景。plop说明在忙碌装饰房间，fizz是开启瓶盖后饮料酒水起泡和发嘶嘶声，最后则是欢笑声ahhh。

二、词汇
广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。它既要简洁、生动、富有感情色彩和感染力，又要准确地体现主旨。因此英语广告语中常常大量使用简单词、复合词、创造新词和外来词。

1.简单词。短小、简单不会引发歧义的词汇最常使用，如动词、形容词等。形容词的比较级比最高级的使用更加频繁。最频繁使用的形容词如new，good，great可以在任何广告环境中表示赞扬和推荐；fresh，clean经常用在洗涤用品和清洁用品广告中；delicious多用在食品广告中。例如：
（1）The taste is great!(雀巢咖啡)作为广告史上最成功的广告语之一，雀巢咖啡用了四个单词，却给人留下了无限想象的味觉空间。

2.复合词。复合词的组成不受英语语法在词序排列上的限制,比较灵活,能充分体现广告创作的创新精神,因此在广告英语中得到了广泛的应用。例如：
（1）Mininurse（“小护士”化妆品），mini-这个前缀表示“微型的,小的”，而nurse是指关心照顾别人的护士,这个广告词生动说明该化妆品能给予人的皮肤无微不至的呵护。

3.创造新词。所谓的创作新词(coinwords)是指给某些单词添加前缀或后缀，或对单词的拼法进行变体，杜撰新词，甚至故意拼写错误，新造词的目的是最大限度地吸引公众的眼球，有效地传播商品信息。例如：
（1）“OIC”(眼镜广告),三个简洁的大写字母放在一起形状酷似眼镜,在外形上立即吸引了消费者的注意力。读音又和“Oh,I see”近似,生动形象地表现出此眼镜的功效给顾客带来的欣喜之情。既幽默又达到推销的目的。

4.借助外来词。借用外来词也是英语广告用词的一大特色。随着商品流通的国际化,英语广告中经常出现外语字眼,以表示某商品拥有异国风味或优秀品质,以此来吸引消费者的注意。例如：
（1）Order it in bottles or in cans.Perrier---with added je ne sais quoi（.饮料广告）“je ne sais quoi”是一句法语,意思是“Idon’t know what”。这句简单的法语既引起了人们对它的好奇,又表明了它正宗的法国风味,无形中提高了该饮料的价值和吸引力。

三、句法句子是英文广告表辞达意最基本的框架。广告英语很少使用复合句，而大量使用陈述句、祈使句、疑问句和省略句等。精湛的句子目的明确、定义准确，能迅速有效地传递商品信息。

1.陈述句。广告不仅仅要引起消费者的注意与兴趣，而且要向他们提供情况，说明事实，使他们信服，因此陈述句在英语广告中应用最为普遍。例如：
（1）She’s got a style all her own.Her smile could hear up a nation．Her fragrance captured a country．这三个简短的陈述句结合了拟人修辞构成了一则非常优美的香水广告。该广告把香水看作是一位特立独行的女性，她的芬芳倾国倾城。这样的一款香水对于爱美的消费者来说无疑具有不可抗拒的吸引力！

2.祈使句。祈使句具有直接劝说、鼓动或者诱导的说服力，往往能够快速打动消费者的心，因此在英文广告中，祈使句的得到大量的使用。例如:
（1）Just do it.(跟着感觉走。)这则Nike运动鞋的广告曾一度风行中国，这则广告恰到好处地运用祈使句，极具鼓动性地向受众发出邀请。

3.疑问句。疑问句促使读者思考、回答问题。广告中疑问句的使用正如在消费者和商品之间架设一座桥梁，并且促使消费者主动走向商品。例如：
（1）When you bank internationally，how many bankers do you need?（渣打银行广告）这则广告以人们最关心的经济为问题成功吸引了了公众的注意力，潜台词是他们信心十足的答案：渣打银行会给您提供一流的服务。巧妙地吸引大众注意力的同时也给予他们充分的信心。

4.感叹句。感叹句通常用于表示强烈的感情色彩,广告英语中感叹句往往用来强调信息的重要性。
（1）I’m lovin’it!(我就喜欢)近年来，欧美年轻人广泛使用静态动词的ing形式，麦当劳在其五十年店庆时推出的广告口号不仅用了感叹句式，也改动了动词时态使用了静态动词的ing形式，并且模拟消费者的口吻，有效地拉近与青少本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。