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反面突出产品特性。例如:Wewould never say the new AudiA4 is the best in itsclasswe don’thave to.这则汽车广告采用了否定句式,却起到了强调作用,向消费者展示了新型奥迪A4是同类中最好的。
4、不规则句法    Come talk to animals.这是海洋世界游乐场的广告标题。其中“come”和“talk”两个都是动词,且中间无连接词,这在规范的语句中是不允许出现的。但这是广告,为了吸引人,作者有意这样,一看就知道是“Welcome to come and talk toanimals.”的意思了。

 

(三)语篇特色

广告主要以商业产品为主题,而且为了吸引更多的顾客,常常使用各种修辞手法和表达方式
来描绘广告中的产品,获取更大的效益。
1、修辞手法多样化
广告英语在语篇上比较喜欢用文学作品常用的各种修辞手法,如双关,“7 up? TheUncola,Theun and only.”文中的“un”一方面是法语词,意义近于“one”,而英语习语“one and only”意为“唯一”;而“un”是一个前缀,“uncola”(非可乐),这正是七喜饮料定位广告的诉求点,突出其寓意。 “Where there is away, there is a Toyota.”这里恰当的夸张修辞,可以给人某种鼓动力和感染力。
2、使用模糊语言
Less bread,No jam.这是伦敦地铁的广告词,乍一看,其中的bread(面包)与地铁无关,令人费
解。其实,俚语中“bread”就是指“money”,而 “Jam”指“traffic jam”,意思是“Less money, notraffic jam”,体现了广告语的简练性。
3、描写生动细腻
广告英语在语篇上可以有很多表达方式,如直陈式表达,叙述式表达,证言式表达,描写式表达等。但有时更注重于一种描写和叙述的表达,以生动细腻的描写和典型故事使人宛如身临其
境,给人以真实感。如: Available in 18cn white, pink or yellow goldwith Oyster or President bracele,t and in platinumwith President bracele.t Waterproof to 100 meters. OysterPerpetualDay-Date.这是劳力士手表在Newsweek上刊登的一则广告。其中的修饰语较多,且以故事形式和对手表的描写为表述方式,使得劳力士手表的荣耀、用料、质量及特性直截了当且准确地跃然纸上,让人在故事和细腻的文字中对劳力士手表一见钟情,充分达到了广告的效果,也充分体现了广告英语语篇上的特征。

 

二、广告英语的写作技巧

根据前文所述广告英语的特色,要使广告英语既丰富多彩,引人入胜,同时又易于理解,便于传播,利于记忆,就要机智而策略地选词造句,掌握其写作技巧。
(一)广告英语中的修辞手法
平铺直叙的语言虽然也可以传达清晰、准确的广告信息,但有时难免流于平实,缺乏可读性,对广告受众缺乏吸引力,难以引发受众的阅读或收听的兴趣,而适当的修辞正好可以弥补这些不足,使平实枯燥的语言变得活泼而有韵味。在广告英语写作中适当使用修辞手法可以增加可读性和吸引力,使广告更有魅力。拟人:使产品具有人的特性。如: Swee,t smart and sassy. (“新奇士”脐本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。