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广告英语中的指示词的问题论述

摘要：以指示照应为立足点，以自建语料库中的广告语篇为材料，调查了英语书面广告中指示词的使用特点。英语广告论文结果发现:第一，英语广告较多使用限定词+名词形式来实现照应；第二，英语广告语篇中指示词的运用有独特之处，“近指代词”（this/these）的使用频率远高于指代较远的人或事物的“远指代词”（that/those）。以上现象主要受到注意焦点和心理距离的影响而产生。

关键词：书面广告 指示词 语料库

目前对广告语言特色的分析种类繁多,许多学者(彭宣维，2000[1]；黄国文，2001[2]；郭贵龙、张宏博，2008[3])已经从不同角度对广告语篇进行了卓有成效的研究。但是，关于英语广告使用指示词的实证研究却相对较少。故笔者尝试以语篇衔接理论为基础，探讨英语广告语篇指示词的运用特色，并进一步挖掘其存在的原因。英语广告包括书面广告语篇和口语广告语篇。本文拟对前者作一番尝试性的探索。

一、指示照应与指示词

在语篇中，如果对于一个词语的解释不能从词语本身获得，而必须从该词语所指的对象中寻求答案，这就产生了照应关系。用指示代词或者相应的限定词以及定冠词the所表示的照应关系叫做指示照应，是一种语义概念。[4](P31)例（1）Jenny gave Alice a Teddy Bear last Friday.That washer first birthday present.在例（1）中指示代词“that”的确切含义是由它的所指对象决定的，只有在语篇上下文中寻找和它构成照应关系的词语，方能对其作出语义解释。从上下文可以看出，that指的是上文中的Teddy Bear，两者构成照应关系，从而使整个上下文成为一个前后衔接的整体。指示照应在英语阅读、写作中起着不容忽视的作用。指示词通常在一定的照应关系中出现，并分为近指和远指两种，前者用this,these等表示，后者用that,those等表示，这些词既可作指示代词又可作指示限定词。随着篇章语言学的发展，指示词的组织语篇和发展语篇的功能越来越受到重视。这种功能的关键在于它们除能指代上文中出现的名词词组外，还可把上文中整个分句，整个句子甚至若干个句子所表达的意思作为自己的照应对象，这种用法叫做广阔照应。广阔照应可以通过两种形式实现：一是使用单独的指示代词this(these)和that(those)，二是使用指示限定词this(these)/that(those)+名词的形式。[5](P27)

二、研究方法及目的

为确保分析对象和过程的客观性和精确性，本文采用语料库分析法。

（一）语料来源

本文语料来自四类英文杂志某一时期内登载的广告语篇。它们是2006年到2007年的《读者文摘》(Reader’s Digest)和《国家地理（英文版）》(National Geographic)；2006年到2009年2月的《时代周刊》(TIME)和《商业周刊》(Business Week)。我们共收集了有指示照应衔接手段出现的英文书面广告200多则，广告主题涉及汽车、食品、医药以及生活用品等，建立了一个小型的广告语料库，并从中随机抽取56则广告（字数：5,586）作为分析样本，采用的语料库检索工具是Wordsmith4.0。

（二）本文具体研究问题如下

1.英语广告语篇中的指示词的使用情况如何?

2.英语广告中指示词使用的数量和用法与其他语篇类型有无差异？如果有差异，表现在哪些方面？造成差异的原因可能有哪些？

三、结果与讨论

我们在语料库中检索this/that/these/those，人工删除不相关例证，主要是除去that作关系代词的用法，统计出在指示词出现的次数及其频率，数据见表1。表1英语广告中指示词使用量

（一）英语广告指示词的使用频数

从表1可以看出英语书面广告中指示词使用数量的一些特点：（1）纵向来看，总数上广告中使用的指示代词(Pro.)少于指示限定词+名词(Det+N)形式,数量分别为20和69。使用的指示代词最多的是this，9个，其次为that，7个；而these和those很少被单独使用。出现最多的指示限定词为this，33个,其次为that，18个；而these也多于those。（2）横向来看，广告中使用最多的指示词是this,共42次,其次分别为that，these和those，出现次数分别为25，18和4。用于近指的this和these共60次，用于远指的that和those共29次。总的来说，英语广告使用的指示照应语多以单数形式this和that出现。指示限定词以近指的this和these较多；另外，他们较多使用限定词+名词形式来实现照应。

（二）英语广告指示词的使用特色

英语各类指称代词在语言中的功能负荷量不同，“that”的功能负荷量大于“this”，虽然that还可以用作关系代词，但用作指示代词时，that的使用频率仍比this高。根据“WordFrequencies in British and American English”(Longman，1982；转引自朱永生)[6](P21)一书的抽样统计，“this”和“that”的使用频率见表2。表2“this”“，that”使用频率表将表2与表1的数据进行比对，可以发现英语书面广告在行文上有别于其他语篇类型的独特之处：英语书面广告中，this的使用频率显著高于that,同时these也高于those。由此可以推论：在英语广告语篇中，指代较近的人或事物的“近指代词”（this/these）的使用频率高于指代较远的人或事物的“远指代词”（that/those）。而表1的数据也恰与这一结论不谋而合。为了进一步说明这一特点，我们结合所建语料库的例句来探讨造成这一现象的原因。限于篇幅文中未一一标明出处，所用例句多为广告语篇片断。

（三）原因分析

1.指示代词的“注意焦点”理论

所谓“注意焦点”(the focus of attention)，就是议论的中心，“话语中某个时刻的话题”。[6]它可以是一个名词或名词性短语，也可以是一个过程(如“Look out”)，甚至是一系列的现象(见例（2）)。广告是广告商和读者交流的平台。广告商在广告中提供商品的有关信息，表达自己对商品的认识、态度和评价，同时预期读者对之有所关注，就必须选择合适的语言形式。因为广告的阅读和写作都是动态的心理过程。写作过程中，作者在把各个语篇片断联系起来、展示给读者时，为了清楚地表达他的主旨，需要选择适当的“注意焦点”，并随着话语的展开不断创造新的“注意焦点”。MaCarthy(1994)曾将this的功能归纳为：this具有较强的指示作用，可以激活读者储存于短时记忆中的、刚刚读过的语篇片段的主旨，使它的所指成为“注意焦点”。[7](P275)侯国金(2002)也认为，this常用来回指一串语篇，在组织语篇中发挥特别的作用，尤其是在正式的语域中。[8](P53)例（2）Photographer Mitsuaki Iwago stood back in awe as awestern grey Kangaroo cut in front of him.Its powerful jumps arecarrying it forward at a ferocious speed.Now,thanks&n本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。