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摘要：目前对广告语言特色的分析种类繁多,许多学者(彭宣维，2000[1]；黄国文，2001[2]；郭贵龙、张宏博，2008[3])已经从不同角度对广告语篇进行了卓有成效的研究。但是，关于英语广告使用指示词的实证研究却相对较少。故本文尝试以语篇衔接理论为基础，探讨英语广告语篇指示词的运用特色，并进一步挖掘其存在的原因。本站从事英语论文代写服务多年，撰写此文主要在于对英语指示词的问题进行探索，给与英语广告论文一定的指导。本站联系方式：QQ949925041，电话13917206902。将为你提供最可靠的广告英语论文撰写服务。

bsp;to Olympusdigital technology,ephemeral moments like this can bepreserved forever.这一广告语篇中，“this”通过广阔照应，回指前一句话所叙述的一系列事件，把它的所指推到“注意焦点”。相反，“that”可以把自己的所指推出“注意焦点”，使之成为当前“注意焦点”的背景，从而为创造新的焦点、进而为语篇的展开服务。如：例（3）You know the dry feeling you get after you wash withsoap.I didn’t feel that with Dove.这一广告片段中，“that”回指前句中的“the dry feeling”。并把它们推出“注意焦点”，使之背景化。这样，后一句中“Dove”成了新的“注意焦点”。此外，在空间距离上，“this/these”属近指，“that”属远指，因为近处的东西一般在“注意焦点’之内，而远处的东西则处于焦点之外。在时间距离上，“this/these”常用来表示现在和将来，而“that/those”则一般表示过去。这是因为现在和将来发生的事很容易成为“注意焦点”，而过去的事情则往往被置于焦点之外。而且，“that”只回指前文出现过的语篇片断(它相对于当前的“注意焦点”已成为过去)，而“this/these”既可回指前文内容并使之成为当前的“注意焦点”，也可后指语篇中将要出现的内容。如下列二则手表广告：例（4）Humans have always cherished their past.Paneraihas been part of people’s lives since 1860,expressing theirvalues in a unique watch,the ideal companion of that adventurecalled life.例（5）These are men whom by their achievements havemade history:for these men,even a single second was crucial.That’s why they needed fully reliable instruments,simple to useand with a great power reserve.These exceptional men wearextraordinary watches,like the Panerai Luminor.例（4）中“that”回指前一句话的焦点（人类所珍惜的过去），并把它推出当前“注意焦点”，从而使“a unique watch,theideal companion”成为新的“注意焦点”。例（5）中，三个“these”则或后指或回指，层层递进，将读者的“注意焦点”引领至文末，突出产品“Panerai Luminor”。

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