英语论文网

摘要：关于《英语书面广告语体的特点及翻译策略分析》的广告英语论文范文：现代社会商业经济发达，商品宣传是国际市场推销商品和进行竞争的一种重要手段，也是各国进一步开拓国际市场和培育名牌商品的重要环节，因此广告成为应用语言的场所。广告语言要求简短上口，形象生动，通俗易懂，还要寓意深刻。本文就是从广告英语的词汇、句式和修辞几大特点来分析英语广告词的翻译。

关键词：广告;翻译;词汇;句式;修辞

一引言

广告在当今这个信息时代的商品社会中可谓无孔不入，对广告文体的研究具有十分重要的现实意义和实用价值。广告翻译如同广告写作一样应使读者在阅读之后，知晓商品的有关信息，产生购买的欲望和冲动。广告英语是英语文体中一个独特的种类，大体上可以分为两类：书面广告语体和口语广告语体。本文主要讨论书面广告语体。广告英语的特点是大众化、口语化，具有很强的鼓动性与感召力。广告英语的句子比较简短、干脆，大量使用省略句、祈使句，并运用夸张、比喻等修辞手段以增强说服力。现代广告制作者十分注重这种语言风韵。我们在翻译这种文体时，也要时刻注意把握广告英语的这些特点，制定出相应的翻译策略。例1.Goforthe sunandfun.译文：去享受阳光与乐趣吧。辨析：这是一则旅游广告，原文充分运用了英语介词搭配灵活的优点，将“sun”和“fun”并举，使人产生无限遐想。例2.The choice is yours,the honoris ours.译文：任君选择，深感荣幸。辨析：这是一个大型商场的广告，广告作者巧妙地运用并列句，使得前后两个分句自然而然地形成了一种对应关系“，顾客是上帝”的思想溢于言表。下面我们就英语广告词的特点及翻译展开论述。

二英语广告词的特点及翻译

（一）英语广告词的词汇特点广告的词汇丰富多彩，但每一个词的选择与使用都服务于“推销商品”这一最终目的，因此它们往往具备鼓动性和感染力。归纳起来主要表现在如下几个方面：1用词较为简单，特别是多用一些形容词及其比较级和最高级。用词方面都倾向于美化所述商品，有大量的褒义形容词频繁出现，以加强描述性和吸引力。例如：（1）Tendertailoring.Feminine but farfromfrilly…gentle onyour budget,too（.做工，精巧细致；式样，娇美自然；价格，低廉宜人。）这则女性服装的广告，用tender,feminine,frilly,gentle等形容词来描述商品，特别符合女性读者的口味。为了使更多的消费者购买自己的商品，商品广告常通过比较来抬高自己。虽不直接贬低别人，却常用形容词的比较级来修饰与突出自己的商品。例如：（2）Tasters richer…mellower…more satisfying（.口味更浓……更醇……更令人满意。）有时形容词还以最高级的形式出现，以增强购买者的信心。再如：（3）And alongthe way,you will enjoythe warmest,mostper-sonal service（.一路上您将享受最热情、最周到的服务。）2多造词和错拼。为了增强广告的吸引力和趣味性，广告作者常常创造出一些读者或听众似觉熟悉但又陌生的词语来。如“TheOrangemostest Drink in the world”中的orangemostest；“Weknow eggsactly how to sell eggs”中的eggsactly。类似的例子还有superfine（super＋fine），camcorder（camera＋recorder）,fruice（fruit＋juice）等。3多用缩略词和复合词以节省广告篇幅。广告写作中常尽可能缩短篇幅，以降低成本。缩略词和复合词的使用比比皆是。如用连字符临时拼合到一块的复合词（如：easy-to-dress）广泛运用于广告英语。再如：Even at just over＄100 per person per day，our thrill-of-a-lifetime trips are cheap（.即使每人每天100多美元，我们那令人终生难忘的极富刺激的旅行仍然便宜。）

（二）英语广告词的句式特点1句式简单，醒目易懂。简单句的大量使用，连同短词的频用，两者相辅相成，使广告英语呈现出简洁明快的特色。例如：（1）Coca-colais it（.还是可口可乐好！）（2）FreshupwithSeven-Up（.请饮七喜，倍添精神。）2多祈使句。广告除了让人易懂易记外，其根本作用还是引导和召唤人们去做某件事情，所以各种广告均有大量的祈使句。例如：（1）So come into Mcdonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.（走进麦当劳，享用大三明治。）（2）Formore ofAmercia,look to us（.想更多了解美国，来找我们。）3多省略句。广告因受时间、空间及费用的限制，常常是能省处就省。被省略的可以是句子的任一部分，只要不影响到达意就可以省略。例如一则手表的广告就是如此：It’s a moment you planned for.Reached for.Struggled for.Along-awaited moment of success.Omega,for this and all your sig-nificant moments（.这是您计划的时刻，期望的时刻，争取的时刻，长久等待的成功时刻。欧米茄，记下时刻，和所有重要时刻。）

（三）英语广告词的修辞特点广告英语十分注重语言的美感，为此几乎动用了所有能用的修辞手段，使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品味和吸引力，强化了其传播功能。广告英语常用的修辞手法有许多，下面仅举数种：
1明喻。例如：（1）Cool as amountainstream…Cool as freshConsulate.“Consulate”是美国生产的一种名牌香烟，其特色之一就是在香烟中加入mentho（l薄荷剂），吸起来给人以清凉爽口的感觉。该公司在销售广告中使用了两个比喻，使吸烟者特别是那些chain-smokers顿觉抽上这种烟，犹如在酷暑盛夏置身于高山密林之间、峡谷溪流之旁，浑身凉爽，心旷神怡，口干舌燥之感顿消。面对这“挡不住的诱惑”，https://www.shlunwen.org抽烟者能不为之心动吗？（2）Lightas abreeze,softas acloud.这是一则服装广告标题，形容其服装用料“轻如拂面之微风，软如天上之浮云”。消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感，并进而联想到自己穿上这种服装潇洒飘逸的形象。（3）It gives my hair super shine,super body,and leaves itsmelling fresh as a meadow.这是一则洗发液广告，旨在宣传洗发液高雅的质量、非凡的功效。广告制作者匠心独具，采用明喻这一修辞手段，用喻体“meadow”引发消费者的想象：用这种洗发液洗头，洗过之后满头秀发柔顺光滑，幽香飘逸，犹如春日的绿茵草坪，清新芬芳，生机盎然。这则广告成功地达到了宣传产品和劝购、导购的目的。
2暗喻。广告英语中的暗喻比较含蓄，更可激发消费者丰富的想象。例如：You’re better off under the Umbrella.这是一家旅行保险公司的广告。外出旅行，安全最为重要，这是每个外出旅行者最关心的问题。这家旅行保险公司利用了游客的这种普遍心理，运用umbrella（保护伞）这一喻体，形象地使游客感受到：购买保险，外出远行，犹如置身于一顶保护伞下，可以无忧无虑地去尽情享受旅行的乐趣。这则广告标题很短，但由于喻体选得恰当、形象，使游客对该公司的保险服务倍感亲切而又真实可信。
3夸张。广告中的夸张手法是为了本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。