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ee those little words beneath ourbadge? The ones that sayVolkswagen Group?They are testimony to our partnership withVW…We’ve changed the car. We’ve changedthe company. The question is,are you open e-nough to change yourmind? We’ve changedthe car. Can you change yourmind?

以上是一则Volkswagen Group广告,不难看出,作者使用斜体部分问句的目的是以疑问句行使本应由祈使句体现的求取功能,并与最后一个问句相呼应,共同构成修辞性问句。作者以这种偏离常规的隐喻手段突出了语篇的主题change,使主题得以前景化,并可统筹全篇。从衔接的角度讲,末尾的两个疑问句与各自前句组合共同形成排比模式,这种模式又与前面的partnership形成意义结构上的衔接,从而使全文产生连贯的效应。再如:(6)Once amonth, you pay the bills. Youcan also do something good for your bones.NewActonelOnce-a-Month.例(6)是一则推销治疗骨质疏松症药品的广告,作者首先从付账单这个日常行为说起,在第2句中使用了陈述语气,表面上陈述信息提醒读者要注意保护骨骼,其实起到了祈使语气的功能,相当于“Do something good for yourboneswithActonel”来说服受众购买其产品,通过巧妙利用该语气隐喻式,代词you得以前后顺应,前两句形成了类比关系,既增强了该广告的说服力,又使得整个语篇具有连贯性。总之,广告英语中丰富的语气隐喻表达方式使陈述语气的说理功能、疑问语气的协商功能以及祈使句式的劝说功能得到了相互融合,在整个语篇中起到了礼貌性、商讨性、模糊性、联想性以及语篇衔接的语用功能,反映了广告主复杂的思想状态及其对广告话语环境的判断,体现了广告主在语言编码过程中所做的努力。

 

[参　考　文　献]

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