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andcarry supermarket．例12：Krispy cream doughnut这里“krispy”应为“crispy”，易使人产生该产品具有“香脆可口”特质的联想。
（二）谐音构词按照人们熟知或常用的某个单词的形状发音，通过谐音变体创造新词，这个新词与原词有着千丝万缕的联系，其外形或含义是人们熟知的但又是出人意料的。例13：TWOGETHER The Ultimate All Inclusive One Price SunkissedHoliday。这是一则为夫妻俩人提供休假旅游的广告。“Twogether”实际上是“together”的变异形态。其巧用“two”与“to”谐音用“two”替代“to”既引人侧目又点明了夫妇二人共享假日的快乐。例14：Drinka Pinta Milka Day.(请每天喝一品脱的牛奶)表面上看这一则广告错拼的词达三个之多但连起来读会发现它们是一个符合标准语法的句子Drink a pint of milk a day.其中of弱读谐音变为a另外两个a与辅音字母拼写在一起形成Drinka Pinta Milka Day.音韵清丽，拼写有趣更加引人注意。例15：Kleene“x舒洁”棉纸巾的商标名这一则广告运用Kleenex与cleanness读音相似这一特点,让人感觉面纸巾可以将一切都檫的干干净净。例16：Everywear Burton男性服装品牌Burton的广告语，其中Everywear与everywhere谐音看到该广告时让人觉得在任何地方都能穿Burton男装。
(三)拟音构词拟音构词是摹拟自然界声响而构造新词，运用摹拟声音可以使广告的表达更形象、生动，再现事物的可感属性。例17：Plop，plop，fizz，fizz.(Alka—Seltzer，自1931年由the Dr.Miles Medicine Company生产的冲泡片广告)例18：Kodak(柯达)是为摄影器材所创造出来的，这个词除了易读的优点外，还有拟音“咔嚓一响”的意思，让该词更有联想力。

 

三、语意构词

 

为了达到促进购买的基本功能，提升广告的艺术价值，常运用语意规则，从而创造出拼写上与众不同、意思却让人一目了然的广告新词，或由多个单词重组造出一个别具特色的新词，这些新词让消费者不自觉的联想到产品的独特性，这样既可以增强广告的新鲜感，同时又打造了产品的品牌。
（一）错拼故意把大家所熟悉的字词拼写错，从而创造出词形新颖独特、别具一格的，而词意又是一目了然的广告新词，以此增加广告的新奇感吸引消费者。例19：Easierdusting by a stre—e—etch.这是一则用“Stretch”做牌子的除尘布的广告。这则广告中Stretch以“Stre—e—etch”这样的形式错拼，极富动感，感觉产品内在特征可伸可拉可以大为减轻做卫生时的劳神费力，给人以强烈的视觉冲击。例20:Swing into McDonald's and Swing out with thatreeeeat.这是美国快餐连锁巨头McDonald’S的广告，其中对treat一词错拼，变成极生动的treeeeat，仿佛是顾客吃完后还沉浸在那美味之中，还在用力咂嘴、回味，使人看后不禁谗涎直滴，对其产品生出无限的遐想，并产生跃跃欲试的冲动。例21:Powe to influence.(译文:穿了Powe服装,就有了影响别人的力量。)这是一家叫Hector Powe的服装公司的广告。把power去掉一个r错拼成powe，既保留了原义“拥有影响别人的力本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。