英语论文网

一词是传神之作，它既可作“烈性酒”解，又可作“精神”解。为了保留双重意义，故将双重语义拆开。许多广告都在商品品牌的名称上做文章。品牌名称中的双关语不仅能增加广告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名称更能吸引人们的注意力，便于记忆，增加宣传攻势力度，以此达到宣传产品的目的。品牌名称中的双关语大多采用谐音的方法。例如：https://www.51lunwen.org/advertise/ I’m More satisfied.[1](p68)译文：摩尔香烟，我更满意。Ask for More.译文：再来一支，还吸摩尔。这是摩尔香烟在广告语中树立的两个双关典范。它们巧妙地使用 more 一词的双重意义：more 是一个副词，表示 “更加，更多”；大写之后，变成了品牌名称。这两则广告使人们轻松记住了商品的品牌，同时又给人留下了一个印象：该产品优于同类产品，能更使消费者满意。在译文中双关语义被拆成两层，分别表述，而且四字结构，读来琅琅上口。值得指出的是，这种翻译方法虽然保留了双关语的双重含义，但原文那种凝炼，诙谐的韵味和一词两义的妙趣却丧失了。
（三）套译法。有些广告双关语的产生是建立在一定的文化背景之上的。英语语言、文化在汉语中的传播形成了双语翻译之间的桥梁。套译法就是套用英语在汉语中已经沉积下来的固有模式，对英语广告进行翻译。例如：Better late than the late.译文：迟到总比丧命好。这一妙句出自成语“Better late than never”（晚来总比不来好）。它妙就妙在不仅引用了成语的结构，还利用了 late 的双关意义，the late 这里指 the dead。双关的运用使这则交通公益广告产生了强大的震撼力。套译法的长处在于它能传递广告原文的文化内涵，同时又基本能保证原文简洁、凝炼的语言特征，但双关的内涵往往不能得到充分展示，所以译文也就失去了原文风趣、机智、幽默的色彩。
（四）完全意译法。广告中别具匠心的双关表现手法有时“难以表述于译文中，结果只好牺牲形式意义、谐音寓义及暗含情态”，尤其是有些广告含有多组双关和一语多关，只好采取侧重译法，守住概念意义。例如：The driver is safer when the road is dry;The road is safer when the driver is dry.译文：路面无泥泞，司机更安全；司机不饮酒，途中少险情。这则宣传交通安全的广告运用了 dry 一词的两重词义（干燥的；没饮酒的）构成双关，对司机很有警示作用。翻译时，dry一词的两重意义在上、下句中只能各取一意。完全意译法是对广告双关的双重乃至多重意义的一种无可奈何的取舍。经过这种取舍后，双关的双重意义在译文中只剩下一层，所以也就没有双关可言了。大多数的广告双关语都适合这种翻译方法，事实上，这种完全意译