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;“长城”牌(the GreatWall)等。成都紫薇酒店的英文译名PRIMEHOTEL也是成功采用意译法的典范,因为紫薇星在中国星象学中星宿排名居首位,而英语的PRIME也有“第一的,首位的”之意。转换意译指译者不按词典的释义来翻译源语言,而是在了解商品的特性和兼顾本国消费者心理的基础上,用另一个意义来取代原意,使其与商品本身特点直接挂钩,如walkman(随身听),Whisper(护舒宝),海信集团(HiSense)等等。

(三)音译法音译法是指以音位为单位,在译文中保留源语言的发音,以便突出原文主要语言功能的翻译方法。较为著名的范例要数美国的Cocacola,它被译成“可口可乐”,既保持了原词的音节和响亮,又具有很好的联想意义,把原本无特定含义的词翻译得有声有色,令人回味无穷。而且“可乐”已经成为现代社会中饮料的代名词,可见其译名在文化中的渗透力。同样,中国文化对西方文化具有类似渗透力的译名可能要数中国的“气功”、“功夫”等词语了,其译名qigong, gongfu保留了我们的民族文化特色。音译商标既然是对外宣传用的,因此字母的组合应按照英文的特点,译文要书写连贯,朗朗上口,形意协和,在音似的基础上灵活翻译,不要总是用汉语拼音。如:“鄂尔多斯”羊毛衫的原英文商标Eerduosi就是纯粹的汉语拼音,后经广泛征求意见并向外商讨教,改译为Er2dos注册,为企业创造了良好的企业形象,产品远销美国、德国、英国等地。同样,如将四川的“沱牌”酒商标Tuopai改译为Tobuy,将“三笑”牙膏商标San xiao改译成Trismile,必将因其积极的联想意义而取得出人意料的效果。

(四)音译和意译结合法音译和意译结合法是指在翻译中既保留原文的发音,又能体现原文的指称意义,以谐音又谐意的方式达到功能相似。这种方法的使用一般是在拼音之前或之后加上一个表意的词,在一些名牌(NameBrands)商品中,这种翻译方法很普遍。如Goldlion,中文译名将gold一词保留原文指称意义“金”,而li-on一词采取音译手法,两者结合在一起便有了驰名中国的“金利来”商标。它不但气派恢宏,而且含义大吉大利,尽管和原意不尽相同,但其宗旨、作用、效果是一致的。其他值得列举的例子还有许多,如Truly,前一字取意,后一字取音,译为“信利”。Fiyta译作“飞亚达”,也本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。