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介绍了象牙雕来作铺垫,最后才点明了广告的要点,充分地体现了中国人螺旋式的思维方式。然而,英语广告受西方人直线式思维方式的影响,在内容的编排上往往采用更为直截了当、一目了然的方法。从下面这则英语广告便可见一斑:
“Give him a diamond, the gift he′ll never forget. Men′s diamond rings and men′s diamond wedding binds in bold and masculine designs. Priced from $500 to $2, 000.
A Diamond Is Forever.
THEMAN′S DIAMOND.
When A Woman Loves a Men.”
短短的几行就点明了购买动机、款式、特点、价格等与商品直接相关的信息。因此,受不同思维方式的影响,在英译汉语广告时,可采用保留、替代、删减的方法对有关信息进行处理,否则西方的受众会觉得广告的有用信息不多,从而导致广告的吸引力不强。

 

3．心理特点的不同
我们知道在西方,人们尤其是女性,很忌讳被问到年龄,而在我国大部分情况下是没有这一忌讳的。这其中的原因就是在不同的文化环境中人们的心理特点是有差异的。这样的差异在广告翻译中是不容忽视的。例如,很多汉语广告中,特别是在许多食品广告中,为了突出其受众的广泛性,常常强调“老少皆宜”,许多时候它被译为“suitable for both the old and young”,忽视了“老”在西方文化中的忌讳性。在此我们不妨看看一些英语广告中的表达:
“... efficacious forgrownups and children...”(Leephick 花旗参茶)
“... the most convenient and effective health drink and refreshment for both sexes of all ages and in all seasons.”(鹰牌花旗参茶)
“... convenient for ensuring healthy 本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。