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跨入21世纪第二个十年，伴随着中国经济的崛起的是中华文化的“再中心化”过程。在中华文化和“中国叙事”再次成为世界焦点的过程中，国际上出现了关于中国崛起的诸多评论，特别是其中的负面舆论，严重损害了中国的国家形象，不利于中国的持续发展和国家的长远利益。中国政府重视通过对外文化交流，向世界公众讲述全面、真实的“中国故事”，推动中华文化“走出去”，以提升中国的国家形象，但效果如何?本文力图通过对加拿大蒙特利尔“秦兵马俑展”的案例，就开展对外文化交流在建构国家形象中地位与作用进行实证分析。

一、研究背景

跨入21世纪第二个十年，欧债危机持续演变，美国和欧洲主权信用评级历史性下跌，而中国经济保持了稳定增长，中华民族的复兴进入一个新的关键时期。然而，在民族国家的全球竞争态势下，国际舆论对中国崛起仍有诸多负面评价。首先，始于20世纪90年代的所谓“中国威胁”论至今仍未停息，不时为一些学者、媒体及政客所炒作。［1］其次，西方媒体从未中断对中国内政和中国人权的批评，进行“选择性报道”，一直存在冷战思维的影子。在国际负面舆论影响下，中国在西方世界中的国家形象不容盲目乐观。2011年的BBC民调显示，对中国有负面看法的全球民众比例达38%；在欧美、日韩及印度，对中国看法负面的民众都超过有好感的人。为向世界说明全面、真实的中国国情，提升中国形象，为中国和平发展营造良好国际舆论环境，中国政府十分重视以外国公众为对象的对外文化交流活动［2］。全国政协常委、文化部副部长赵少华认为：“文化是‘软实力’，具有‘春风化雨，润物无声’的效果，提高了整体外交的功效。”外交部长杨洁篪在2011年两会记者会上谈到，今后5到10年，中国要建立“政经文互动的有力外交架构”。

对外文化交流已成为中国外交的重要一环。近年来，中国对外文化交流的规模和范围不断扩大，内容和形式日益丰富，渠道和层次更加多样。目前，中国已同145个国家签订政府间文化合作协定和近800个年度文化交流执行计划，与上千个文化组织保持着密切的合作关系。那么，中国对外文化交流活动的效果究竟如何？国外公众对此有何反应？要回答对这些问题，不能仅仅停留在逻辑推理和概念讨论，必须要涉入对外文化传播中的受众的真实反应，必须要进行实证研究。国内学者关于对外文化交流与国家形象的研究大多是包含在公共外交、文化外交的研究框架内进行的定性分析、理论研究，而实证研究甚少。刘康带领的团队进行了“美国人眼中的中国”实证调研，［3］采用电话访问方式，样本量较大（810份），通过询问被调查者对中国政治、经济、文化各个方面的观感，较全面地反映了“中国形象是什么”；对“如何提升中国形象”，侧重于从美国人自身的文化、价值观、党派、教育以及媒体的影响来分析，但没有询问公众对中国开展对外传播的态度，如“对外文化交流活动对提升中国形象的作用”等。另一位中国学者吴晓萍对美国孔子学院的学生进行了实地问卷调查［4］，样本量较小（101份），对象限于中小学生；通过对比学生在学习前后对汉语、中国文化及中国的态度，检验了孔子学院的教学对提升中国形象的作用，但没有询问学生比较敏感的政治问题，如“中国威胁”论、“孔子学院与意识形态宣传”等。国外学者对中国对外文化交流的关注，则多从文化外交、公共外交或软力量的视角评论中国政府的政策，目前尚未见到关注受众反应的实证性学术成果，仅有一些民调机构，如皮尤（Pew）、盖普洛(Gallup)等发布的世界公众对中国观感的报告。2011年，为纪念中加建交40周年而进行的“中国秦兵马俑展”在加拿大蒙特利尔市举办，这是中国对外文化交流的一个典型案例，笔者对参观展览的300余位观众（以加拿大观众为主，也包括其他国家的观众）进行了现场问卷调查，问题涵盖观众对中国文化、中国形象及中国对外文化交流活动的态度。

二、问卷设计与样本情况陕西省文物局主办的秦兵马俑外展始于1980年，至今已在40多个国家和地区的70多个城市举办，海外观众超过2000万人次。“秦俑”巡展引起了全球性对中华文化内涵的兴趣和喜爱，为中国与世界人民之间的交流架起了一座友谊的桥梁；然而，这也引起国外一些媒体、学者的“警惕”和非议，称秦俑外展是中国政府把“历史”作为工具对世界各国实施继“乒乓外交”、“熊猫外交”之后的“兵马俑外交”。此外，还有人借兵马俑对中国政府进行抗议，把防毒口罩、抗议西藏问题的标语等挂在这些珍贵文物之上。本次问卷调查的目标是研究对外文化交流与提升中国形象的关系，问题由浅到深，分为三大部分：观众对兵马俑的直观感受，对中国文化的认知及对中国形象的认知。

蒙特利尔是以法语为主，包括英语及其它多个族裔在内的多元文化城市，因此问卷为英法双语，并考虑了外国观众的文化、宗教等因素。问卷设计好后，笔者请外国同学对问卷进行了试回答，并提出修改建议。数据分析工具为PASW Statistic 18.0，进行了频数分析、多重响应频次分析、及变量相关性分析，以找出影响对外文化交流的各变量间的内在关系。笔者现场采访的观众总数超过300位，共收回317份问卷,其中有效问卷304份［5］，有效回收率为95.9%。通过Alpha信度系数法，对整个量表的所有项目进行内部一致性分析，得出问卷总的内部一致性信度系数为0.864，说明量表的信度可以接受，调查问卷具有稳定性和可靠性。［6］

从上表可以看出：（1)观众多数为加拿大本国观众，此外也有美、法、德、意等国家的观众，这与本调查的主要目标观众为西方公众相符合。（2）本科及以上学历的观众占大多数，对本问卷涉及的相关国际关系问题有较高认知和判断能力。（3）职业构成中，工商业者最多，其次是教师及科研工作者；说明多数观众来自普通大众，并非文化艺术行业的专业人员。（4）从年龄层次来看，20~59岁的中青年是主要的观众群体；从性别比例来看，女性略多。综上所述，此次问卷调查受访对象的各方面结构基本合理，这也为问卷调查的科学性奠定了基础。

三、问卷调查结果及分析

（一）对兵马俑的直观感受

1．兵马俑的独特魅力被誉为北美“艺术之都”的蒙特利尔，博物馆数量众多，来自世界各地的文化艺术展览长年不断，是什么原因让观众选择来参观中国秦兵马俑展览呢？

由上表可以看出，兵马俑自身所具有的独特艺术魅力是吸引观众的首要因素，而并非因为它来自于中国；作为人类共有的历史记忆和文化瑰宝，兵马俑对不同国度和文化背景的人都具有相同的吸引力，这也印证了艺术是无国界的，“中国的也是世界的”。其次，近一半观众表示对中国文化的兴趣仍是吸引他们的主要原因之一，可见，古老的中华文化仍具有强大吸引力。再次，超过10%的观众表示中国国际影响力的增大，是他们来参观兵马俑的原因之一，这也说明经济水平高、整体国力强，文化外交的成功机率就大。

2．中国历史文化的影响力参观兵马俑后，观众最直观的感受是什么？有外媒曾把兵马俑称为中国古代的“战争机器”、“凶猛的部队”，这会不会令观众产生对当代中国军事和武力的联想？

从上表可以看出，感叹于中国历史文化之伟大是大多数观众的第一感受，这相当于为他们上了一堂生动的中国历史课；兵马俑所代表的中华艺术之美也令很多观众赞叹不已；不少观众表示对中国文化的兴趣增加了，“让外国公众对中国文化有兴趣就是一个非常大的成功。”此外，由于媒体的渲染，加之兵马俑本身是“军队”，也让一些观众产生了对中国武力的联想，淡化兵马俑的军事色彩也是我们在今后展览中应注意的一个问题。

3．文化交流不等同于政治宣传中国开展对外文化交流的目的是增进国外公众对中国的全面了解，但国外一些别有用心的人却借此渲染中国对外文化交流的政治色彩和意识形态性。那么，观众如何看待此次兵马俑展览的性质呢？调查结果显示，绝大多数观众对兵马俑展览持欢迎态度，并不会把它与政治和意识形态挂钩。虽然学者一般认为对外传播和文化交流要避免官方色彩，但兵马俑展览虽由官方的陕西省文物局主办，观众似乎并未因此把展览与政治宣传挂钩。可见，文本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。