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意译法
意译法也称直译法, 就是在目的语中找到与源语意义相同或相近的词, 它能较好地体现原商标确立者的初衷和希望。如汽车Blue Bird译为“蓝鸟”, 永久牌自行车译为“Forever”, 暗示此类自行车“经久耐用, 直到永远”的优良品质。“Dynasty”是皇朝牌葡萄酒的英译名, 给人“陈年好酒, 尊贵享受”的遐想。其余诸如西湖电器“West Lake”, 长城葡萄酒“Great Wall”, 良友牌香烟“Good Companion”, 小天鹅电器“Little Swan”等均属于意译法。

音意结合法
音意结合法, 也可称“谐音取义法”, 是指商标译名既能代表原商标词的含义, 又要有与源语相似的读音。这是目前商标词翻译中较多采用的方法, 其中的经典妙译也比比皆是。例如, Goodyear原是为纪念硫化橡胶发明人Charles Goodyear而作商标的, 译名“固特异”给人们提供了产品功效方面的信息, 使中国消费者联想起此品牌的轮胎“特别牢固, 经久耐用”。而且, 译名与原商标词在发音上很相近, 节奏也相符, 确为经典之译。Safeguard原意为“保安”, 倘若直译, 则过于普通、平直,很难体现产品的特性, 吸引消费者的眼球, 而“舒肤佳”这一译名在读音、音节方面都与源语相近, “舒肤佳”传递了“使用之后会使皮肤感到舒服”的信息, 谐音取义, 确为佳译。其余诸如Avon“雅芳”、Bora“宝来”、BMW“宝马”等译名均属谐音取义的妙译, 既能使目的语与源语之间达到读音或音节的一致, 又能产生美好的联想, 如雅芳化妆品的高雅芬芳, 宝马车的精良品质, 一如宝马驰骋千里。
同样, 汉语商标名英译时, 也不乏谐音取义的上等译作。如: 西泠, 杭州西泠电器集团是以生产空调为主的大企业。商标英译名原为“Xi Ling”, 后更名为“Serene”。“Serene”既与“西泠”谐音, 又有“宁静”之意, 极易使目的语消费者联想起产品的静音, 使用该产品时可享受的宁静, 比原译名更能打动消费者。“雅戈尔”服饰商标英译名为“Youngor”, 与“younger”谐音,暗示消费者“穿上它会更年轻, 帅气”, 自然有助于产品开拓海外市场。

独立创新法
独立创新法, 笔者也称之为“得意忘形”法, 此译法摆脱原商标词音韵和意义上的束缚, 得其真意而忘其形式, 也能传神地表现原商标词本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。