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持“忠实”与“创造”辩证统一的原则语言是文化的载体，汉英民族在文化背景，风俗习惯，地理环境等方面的不同造成了各有独特的文化意象，翻译比喻性词语，即使是相同的喻体在不同的语言中也会产生不同的意象。翻译比喻性词语，传达喻体在不同的语言中的文化内涵，关键是准确把握好英汉比喻性词语的喻体内涵差异，同样的喻体在不同的文化中所传递的形象信息是不同的，译者的任务就是把握好源语与目的语内涵对接的最佳近似度，并辅之以必需的翻译技术处理，以求得最佳译术效果。广告互译过程中,译文既要体现商品的民族特色和个性内涵,又要尊重销售市场消费群体的民族感情、宗教信仰。使所译的广告能够引起该民族的心理认同,避免语用失误,充分发挥其传播文化,促动销售和稳定市场的功能,我们在进行广告翻译时,应注意到原语民族和译语民族的语言、风俗、审美价值及消费心理等特点,灵活地采用音译、意译、加注、归化等方法,尽力消除文化差异对广告宣传的负面影响,从中西方文化语境中找到人们对某一事物认识的契合点。只有这样,才能实现广告的目的,收到良好的经济效益。

很难想像一则严重触犯译语文化禁忌的广告能起到良好的效果。由于英汉两语言中存在巨大的文化差异,许多比喻性词语与译语貌似而神不似。此时直译不行,又没有相对的说法,意译是不可避免的。“透过现象看本质”翻译的根本目的是不同文化之间的交流。再现原比喻形象,引导读者领略异域文化的美之所在应是译者的任务,但翻译又不是文化翻译,如果原比喻的形象无法替代又不能保留,那只能“透过现象看本质”,采取意译。意译有时会使原有语言形式上价值丧失,原有的感染力遭到削弱,这时要想方设法发挥汉语的优势,借助其它手段来弥补损失的美感,以获得审美效果上的动态对等。翻译时,尤其应对带有典型而特有民族文化色彩的词语谨慎处理。
（1）Feast Your Eyes.(滋润心灵的窗户)这是一则?（Pond’s Cucumber Eye Treatment）庞氏眼贴片的广告语。原文简单直接，而译者利用变异法，用比喻手法将精确词eyes模糊化，显得更加生动、形象、委婉，更符合中国消费者的审美观和语言习惯。
（2）Hero Meets Hero.(英雄识英雄)这是从英语谚语Like knows like创造出来的。这是广东劳本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。