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这里用small和big对立,bills和thrills音韵相同,琅琅上口,好听好记,既能反映产品的特点,又能体现对比感和匀称美的句式特点。再有:Once tasted, always loved.(一旦尝试,终生所爱)

这样的语言同样让人耳目一新,过目不忘,达到广告强化印象的效果。

排比(Parallelism):是将结构相同或类似、意义相关或并重、语气一致的语言成分排列在一起,造成排山倒海之势。Parallelism具有结构整齐、节奏鲜明、表达简练、语义突出的特点。排比有单词排比、短语排比、从句排比以及句子排比。在广告中排比的使用可将事物进行比较,借以突出事物的异同,从而突出产品的特性,再加上它音韵对称,结构整齐,读起来铿锵有力。如一个书店的广告:

Studies serve for delight, for ornament, and for ability.(读书足以怡情,足以博采,足以长才。)

短语排比语势强烈,让人能一下子感觉到读书的好处并为之振奋。

还有一则加拿大西南部的一个省区Alberta旅游广告就是用句子排比:

Look into our land and discover us.

We are strong.

We are free.

We are Alberta.

这里通过句子排比充分体现它的人文旅游特色,吸引游览者。

四、结语

总之,英语修辞以其独特的魅力,给应用语言创造了意境和美感。研究英语修辞可以使语言更生动活泼。广告是一门应用型的艺术,在英语广告中恰当运用修辞手法,不仅能让消费者享受美感和陶冶精神,而且能加深消费者对产品的印象,激发购物欲望,最终使广告这门艺术达到其始发的目的,为商家和顾客搭起桥梁,促进销售。

参考文献:

[1]肖运初.英语修辞教程.湖南师范大学出版社,2006.

[2]张俊霞.修辞格在广告英语中的运用.丽水学院院报,2006.2.

[3]王德春.辞格与词汇.上海外语教育出版社,2001.