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形成一种心理动力，激发人的情感。从人的生理特点来看，听觉是最容易被调动、激发、产生兴奋的器官。意象是一种感官印象，所以，英语广告中的听觉意象是指受众对产品特性经听觉联想后形成的具体化了的印象。印刷广告里听觉意象的构建主要源于拟声词对受众感官的“刺激”。英语广告中的听觉意象的语言是广告文案中文字的声音化体现。

[4]With plop plop，fizz fizz，Falalala la la la…Ho ho ho!...Ahhh!“Ah Ah!It’s great!What a relief!”（Alka-seltzer）[5]Me-ow…Purrrrrr….（Meow Mix Cat food）

广告中一些声音模仿词的使用，可以产生一种听觉效果。在第[3]条健胃消食片的广告中，广告制作者连续使用了五个声音模拟词——plop，fizz，fala，ho和Ahhh。plop是指东西掉落发出的声音，fizz指物体融化时发出的嘶嘶声，而fala，ho和Ahhh描述的是人在高兴时发出的笑声。这五个声音模拟词巧妙地为读者营造了一种听觉意境：一个消化不良的病人把药片“嘣”的一声投进盛有温开水的杯中，接着听到药片在水中迅速“嘶嘶”地溶解。随后听到的是药进病除的满意笑声“啊哈，感觉轻松多了！真棒！”。一系列声响效果的联想，使读者一定程度上消除了怕吃药的心理恐惧。同时，也使读者对药效消除怀疑产生信赖。例[4]是一则猫食广告。该广告中两个声音模拟词“喵喵”（meow）和“咕噜”（pur）很生动地在读者耳边营造了一种猫咪因饥饿不停“喵喵”叫以及进食后安然入睡时发出“咕噜咕噜”的听觉效果，令人耳目一新，动感十足。除使用拟声词外，直接引语的使用也可以营造出听觉意象。事实上，因其独特的交际功能，直接引语早已成为印刷广告中意象构建常用手法之一。直接引语能增强广告的真实性、现场感，能拉近与读者的距离，从而增加广告的人情味和感染力。比如，例[6]因为直接引用美国著名女演员、歌星Ann Sothern的话作为广告语，使读者仿佛听到一位好友在向自己推荐某种产品，从而拉近了产品与读者的距离。此时，朋友间的信任感会促使读者接受产品。这种听觉意象极大的提升广告作品的表现深度与力度，给人留下深刻难忘的印象。

[6]“The right lipstick means so much….I choose mine the Avon way!”says lovely Ann Sothern，“and Avon lipsticks are so creamy，so lasting.Like all Avon cosmetics，they’re so delightful to use…always of the finest quality.You，too，will find the‘Avon way’beneficial to beauty，economical，and most convenient.”（Avon cosmetics）

听觉意象可以渲染烘托广告主题，营造某种意境，在人们的头脑里形成美丽的画面，使人闻其声如见其物，加深人们印象。其次，听觉意象能调动听众情绪，带动其展开丰富的联想，从而丰满品牌形象，增强广告本身的亲和性。

三、总结

从例子分析中可以看出，广告里的视听意象，它最大的作用在于创造真实感，烘托环境，增强艺术感染力。在很大程度上对受众有情绪上的影响作用。其次，广告意象使得广告信息传播更为形象、概括，易于识别和记忆，加强宣传的感染力与渗透本论文由英语论文网提供整理，提供论文代写，英语论文代写，代写论文，代写英语论文，代写留学生论文，代写英文论文，留学生论文代写相关核心关键词搜索。