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随着各国交往的不断频繁，世界经济全球化的进程不断加深，国际间合作也进一步加强。英语因其特殊的魅力，逐渐成为各国人民沟通的共同语言。自从香港、澳门的回归，中国加入WTO，中国成功申办2008年奥运会，各国之间的交往越加密切，更多的外国企业要入驻中国，越来越多的外国人将会来中国旅游、做生意。因此，英语对我们来说是至关重要的。而英语广告配合国际营销需要，引导新东西，带来新信息，在世界经济大潮中发挥着越来越重要的作用。为了艺术地实现商业目的，广告英语成为语言艺术与商业推销的结合体。各种修辞手段在广告英语中灵活使运用，使广告英语更能有效的实现其广告目的。英语广告既有英语语言的共性，但更重要的是因其功能目的而决定的独特之处。广告英语是一种有别于普通英语语篇的独具一格的应用文体语篇，广告英语的艺术感染力和社会经济效益取决于其语言的独特性。一则成功的广告是通过震撼人们的视觉、听觉效果而吸引他们的注意并留下挥之不去的记忆。因此，为了达到理想的视听觉效果，广告商们在广告词的策划和编制上不遗余力。

一、具有视觉效果的英语广告词

创造新词。为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思创造新词，借以标新立异，吸引人们的眼球。按照英语的构词规律创造一个独特的、能为读者所理解的词，可有效地加强广告的新奇和生动，也增强了吸引力。如：The Orangmostest Drink in theworld. 这是一饮料广告，“Orangmostest”来源于Orange-most-est，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与Orange连用，借以表现这种饮料的“高质量，高纯度，高 ”，给人以丰富的联想。有的新词是利用词语或前后缀在发音上的巧合而仿拟出来的,如蛋品公司则将自己的口号设计成“We know eggsactly howto sell eggs.”也显然是利用了“eggs a ctly”和“exactly”之间的谐音,既宣传了产品,又突出了销售理念,设计可谓精妙。此外，许多商品名称以-ex结尾，据说是为了引起对“excellent”一词的联想，暗示某商品的“高”质量，如：“Kleenex”（一种可以代替手帕的柔软薄纸）；“Windex”（一种擦窗清洁剂名）；“Rolex”（乳罩商标）；等等。

巧用布局。双关语(pun)利用一词多义或同音异义做到一隐一现来引人注目，引起联想而加深记忆，达到广告宣传的目的。如： I’m MORE satisfied!和Ask for MORE.这两个例子是人们熟知的 “摩尔”香烟的广告，大写“MORE”非常醒目，与“more”之间同音不同义，它放在“satisfied”之前语法上也很恰当，此广告就妙在“一语双关”，既让人们记住了“MORE”的品牌，又介绍了它的好处，从而刺激消费者更多地购买该产品。平行对照 (antithesis)这种修饰结构上对称，意义上对照，形式整齐匀称，内容既适合于中伏强调，又适合于反衬对照，令人赏心悦目，如： Tide’s in, dirt’s out（.汰渍洗衣粉）和No problem too large, no

business too smal（l.IBM 广告）此广告既表明了公司雄厚的实力,又体现了其想顾客之所想，以及事无巨细的合作与实干精神。回文辞格(palindrome)是指顺读倒读完全一样的一个词、词组或句子等，由于英语回文具有这种特殊的修辞效果，所以广告商为了达到宣传目的常常利用它。例如美国有个制红菜头罐头的厂主，为了招揽顾客，利用英文回文顺读倒读完全一样的修辞效果，在厂门口贴出一条耐人寻味的广告：RED ROOT PUT UP TO ORDER。

又如：A man, a plan, a canal, Panama.这是英国回文大师 LeighMercer的名句，是巴拿马运河广告词。

二、具有听觉效果的英语广告词

为了达到良好的听觉效果，广告商把广告词安排得非常押韵。押韵(Rhyme)，亦作押韵，有时广告撰稿者玩弄文字的拼法，改动现成的诗歌，采用谐音拼法变体等手法，使广告词富有节奏感，读起来铿锵有力、琅琅上口、使人过目不忘，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。押韵的英语广告常见于无线电和电视媒体。这类广告往往伴随着优美、和谐而明快的音乐节奏让消费者在轻松愉快中接受商品信息，达到广告的目的。广告英语常采用押头韵（alliteration）、兀韵（assonance）、假韵（consonance）和尾韵（end rhyme）的方式，来增加其艺术性和文学美感，增强其宣传效果。尾韵是指两单词的最后一个音节的首辅音不同，而元音和尾辅音完全相同。尾韵的使用使广告语言更具有诗性，能使句子周而复始，错落起伏，回环照应，给人一种和谐、稳重之美。尾韵又分为阳韵(masculine rhyme)和阴韵(faminine rhyme)。阳韵在重读音节押韵，而且重读音节后不再有其他音节。一般来说，阳韵压在单音节词，因此也叫强韵。如：Flash. Dash. Classic Splash.这是一则酒的广告，三个音的重复出现，音韵十足，使读者仿佛听到酒水在律动，音韵的叠现，使得这则广告增添了感人的音乐

性。阴韵要求押韵的词有两个或更多的音节，而且压在非重读音节，换言之，阴韵的最后一个音节为非重读音节，因此也叫弱韵。如：We integrate, you communicate（.三菱电工）

参考文献:[1]胡曙中:现代英语修辞学[M].上海：上海外语教育出版社， 2004

[2]李树德:英语修辞简明教程[M].上海：复旦大学出版社,2003

[3]赵　静:广告英语论文代写[M].北京：外语教学与研究出版社,1992