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[摘要]随着商品经济高速发展，广告作为一种独特的文学体裁，在人们生活中的作用渐显重要。众所周知，广告是一种目的性很强的宣传活动，其根本目的是激起受众的购买欲。为实现该目标，意象，这一诗歌创作英语论文网惯用手法，在广告创作里也备受青睐。按照感觉的种类，意象又可分为视觉意象、听觉意象、嗅觉意象、触觉意象、味觉意象、动觉意象和抽象意象等。本文主要分析英语印刷广告里的视觉和听觉意象，以揭示意象在英语广告中的作用。

[关键词]英语印刷广告；视听；意象

一、介绍

    简单地说，广告是一种目的性很强的宣传活动。英语的advertise一词源于拉丁语advertere，意为to turn one’s attention to（秦秀白2002：296）。广告分为商业广告和非商业广告。就商业广告而言，其终极目的是激发受众产生购买欲，该目的亦被称做广告的交际功能（communicative function）。为增强广告的说服力和鼓动性，以实现交际功能，意象（image），这一诗歌创作惯用手法，在广告制作中渐受青睐。

    所谓“意”，指人的意志、思想、情绪、理想、旨趣等，是包容着理智和情感的一种复合性心理构成。所谓“象”，即指客观的、具体的、感性的物象。此说源于《易·系辞》“书不尽言，言不尽意，圣人立象以尽意。”意思是，文字不能写出所有的语言，语言又不能完全表达出人的意思，于是，圣人就借用“象”来表达未尽之意。当人主观的“意”，一旦同客观的“象”有机结合，浑为一体时，便产生了“意象”（许自强2007）。意象派诗人庞德（E.Pound）认为意象是那在一瞬间呈现理智和情感的复合物的东西。概括而言，意象指那些可以引起人的感官反应的具体形象和画面。

    意象按照感觉的种类，意象又可分为视觉意象（visual image）、听觉意象（auditory image）、嗅觉意象（olfactory image）、触觉意象（tactile image）、味觉意象（gustatory image）、动觉意象（kinaesthetic image）和抽象意象（abstract image）等等。

二、英语广告里的视听意象分析

    广告意象构建包括广告语和广告图像等途径，本文中涉及的是广告语言所构建的意象。下面本文将对英语印刷广告中视听意象的进行分析，以揭示意象在英语广告中的作用。

1．视觉意象

    视觉意象是诗歌中最常见的一种意象，是诗人对所见之景象的语言描述，是外在之象与内在之意的一种有机联系。英语印刷广告中的视觉意象是广告受众对产品特征的一种视觉感知。下边是一则伦敦Aquascutum服装公司的广告：

[1]To the top of the world!The Everest Conquerors wore a unique“weather armor”.All their outer clothing，as well as tents，were made of“Wyncol”D711，a rare cotton-and-nylon poplin woven to such incredible tightness that in a wind-tunnel test it proved absolutely windproof in a gale force of 100 m.p.h; in a snag-resistance test-virtually tearproof.Aquascutum brings you the cloth that conquer mt.Everest!

    广告使用了比喻，把衣服比喻成打仗用的盔甲，使读者仿佛亲眼目睹将领们身披盔甲所向披靡的场面。盔甲刀枪不入的特性被巧妙地转移到羽绒服上，进而引导受众相信产品的质量坚如盔甲；另外，广告对衣服质地的完美描写同样成功地将读者带入这样的一个视觉世界：暴风雪狂扫高耸入云的珠峰（Everest），而勇敢的登上运动员凭借Aquascutum羽绒服成功将其征服的画面；最后，检测衣服质地全过程——抗风及耐刮擦试验似乎也历历在目。这种视觉上的意象足以使读者加深对产品的印象并产生好感，能激发读者的购买欲。下面是来自美国Converse运动鞋的广告，和上一条广告类似，它的成功之处在于通过文字生动形象的表述，成功地激发读者的视觉想象，将带读者进入一个Converse的消费世界：全美重点高校里80%的篮球运动员穿着Converse球鞋在联赛或奥运赛场上动感十足、奋力拼杀的视觉意象在读者脑海中自然浮现。这种视觉上产生的联想，使产品在读者心中的形象得到强化，对产品的信任度也随之得到加强。

[2]The Converse All Star is basketball’s shoe.last year，8 out of 10 players in every major college and junior basketball tournament wore All Stars.They’ve been worn by every U.S. Olympic Basketball Team since 1936.Coverse All Stars are available in 10 team colors and 5 action styles in suede，leather and canvas.（Converse）

    广告语言构建的视觉意象容易从视觉上引起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化了的视觉语言。广告创意视觉化过程中，夸张变形能扩展广告作品的思想内涵和艺术容量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为宽阔的想象天地，满足了他们求新求奇怪的审美追求。

[3]The world smiles with Reader’s Digest.（Reader’s Digest）

    在例[3]中，视觉意象的形成主要来自smiles一词的“刺激”。该广告中夸张和拟人手法的使用进一步深化了广告的主题意义：世界各地的人们因《读者文摘》而获得快乐。对实体形象的品质或特征的方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握，通过变形的形式语言能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强广告作品的艺术表现力。

2．听觉意象

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